摘要：随着短视频平台崛起，城市形象建设与宣传迎来新的机遇。近期，来自理塘的草根网红丁真在抖音平台上走红，成为了理塘县的文旅形象大使，这一营销事件背后的成功因素有其一定的研究意义。本文以参与式传播理论为研究基础，通过个案分析法、内容分析法对理塘丁真相关热门视频进行分析，总结出相关视频的精炼短小、UCG视频占主导地位、巧用草根“人设传播”、更差异化与“去城市化”四个特点，以及鼓励民间参与UCG视频创作、打造草根“人设传播”、挖掘城市特色符号、注重多方协商交流的四个城市形象短视频传播的优化策略。

关键词：参与式传播；抖音；短视频；城市形象

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

1.理论意义-1

2.现实意义-2

（三）研究方法-2

1.个案分析法-2

2.内容分析法-2

二、文献综述-2

（一）参与式传播-2

（二）城市形象宣传与短视频-3

（三）参与式传播与城市形象-4

三、“理塘丁真”短视频对于城市形象传播的内涵意义-5

（一）从官方到民间的话语权回归-5

（二）城市形象的参与式内容生产-5

（三）传播主体的多元融合-6

四、“理塘丁真”抖音短视频内容分析-6

（一）数据分析-7

（二）时长分析-8

（三）传播主体分析-9

（四）视频来源分析-10

（五）视频题材分析-10

（六）画面呈现方式分析-11

（七）语言讯息分析-12

五、“理塘丁真”抖音短视频传播特征分析-13

（一）视频制作符合网络时代传播规律-13

（二）民间参与的UCG视频占主导地位-13

（三）用草根“人设传播”引起共情、产生互动-13

（四）更“去城市化”的原创内容和视角-14

六、城市形象短视频传播的优化策略-14

（一） 运用优质UCG视频进行宣传-14

（二） 利用民间形象打造“人设传播”-14

（三） 挖掘城市特色符号-15

（四） 注重多方协商交流-16

七、结语-17

参考文献-18

致谢-19