摘要:近年来，随着科技的进步和人民生活水平的日益提高，我国智能手机行业发展迅速，手机市场的竞争也日益激烈。2017年1~7月中国移动通信手机产量为10亿多部，同比去年增长4%。中国已经成为全球最大的手机市场。小米公司自2010年成立以来，凭借高性价比以及成功的营销策略取得了一定的成功。但是面对OPPO,VIVO等品牌激烈的市场竞争，小米手机的营销上还存在一定的问题。本文以小米手机的营销策略为研究对象，根据国内外的相关研究，对小米公司的营销方面进行分析，并在营销策略上提出借鉴措施。

[关键词]小米公司；品牌营销；品牌；智能手机

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的-3

（三）研究意义-4

二、文献综述-4

（一）品牌的定义和作用-4

（二）品牌营销的内涵-5

1.品牌识别(Brand Recognition)-5

2.品牌定位(Brand Positioning)-5

3.品牌形象塑造(Brand Image Molding) -5

4.品牌推广(Brand Promotion)-5

（三）品牌营销的发展现状-6

1.国内的发展现状-6

2.国外的发展现状-6

三、小米公司的发展现状及策略分析-6

（一）小米公司简介-6

（二）小米手机品牌特色-7

（三）小米手机品牌现状分析-7

（四）小米品牌存在的问题及原因分析-7

（五）小米手机的SWOT分析-8

1.优势分析(Strength)-8

2.劣势分析(Weakness)-9

3.机会分析(Opportunity)-10

4.威胁分析(Threat)-10

（六）小米手机品牌营销的具体策略-11

1.品牌管理(Brand Management) -11

2.品牌个性(Brand Personality) -11

3.品牌传播(Brand Communication)-11

4.品牌销售(Brand Sale) -12

5.网络营销(Network Marketing) -12

6.饥饿营销(Hunger Marketing) -12

四、小米手机品牌营销带来的启示-13

（一）完善售后服务-13

（二）加强与合作伙伴的关系-13

（三）增加用户参与感-13

（四）适度的进行饥饿营销-14

五、结语-14

【参考文献】-15