摘要：现如今，在经济的发展的同时，人们的日常生活水平也得到迅速提高。生活水平的提升带来了人们闲暇时间的增加，在有充足的闲暇时间的情况下，人们经常选择以旅游来享受这段时光。大学生作为当今社会大群体之一，拥有着比其他人更充足的闲暇时间，而且其本身也有一定的经济基础，所以大学生旅游越来越流行。

消费在旅游也中至关重要，许多人甚至会为了消费而去旅游。旅游者们的消费带动了旅游地的经济发展，对旅游消费行为的研究也就随之出现。虽然大学生们的经济水平高低不一，但是通过研究他们的旅游消费行为，对大学生旅游市场的开发有着重大帮助。南京拥有众多高校，本次调查对象为其中一所高校，而且南京还有着众多著名旅游景点，是十分适合进行研究的。大学生旅游市场是旅游市场的重要细分市场，有着巨大的潜力，蕴含着巨大的经济效益和社会效益，前景广阔。

关键词：大学生旅游；消费行为；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容与方法-1

1.3.1研究内容-1

1.3.2研究方法-1

1.4文献综述-1

第二章  大学生消费行为概述-3

2.1旅游消费行为的概念-3

2.2大学生消费行为的产生原因-3

2.2.1多方面的旅游动机-3

2.2.2充足的闲暇时间-3

2.2.3一定的经济基础和可支配收入-4

2.2.4逐渐完善的旅游设施-4

第三章  大学生旅游消费行为的调查-5

3.1调查问卷概况-5

3.2调查结果-5

3.2.1基础问题-5

3.2.2经济基础与旅游时间安排-6

3.2.3交通工具的选择和出游形式-7

3.2.4大学生旅游的消费-8

3.2.5外出旅游的动机-11

3.3调查结果综述-11

第四章  大学生旅游消费行为分析-12

4.1旅游次数较多，目的地以短期、邻近地区为主-12

4.2出游方式以自组群体为主-12

4.3大学生从众、攀比心理显著-12

4.4消费较为保守，注重价格，讲究金钱的合理利用-12

4.5出游顾虑多-13

第五章  大学生旅游市场开发建议-14

5.1推广多种旅游产品，满足大学生的需求，注重短期旅游-14

5.2立足于大学生喜好，进行多样化开发-14

5.3基于大学生旅游消费心理，推行多种多样的旅游促销方式-14

5.4合理定价旅游产品-15

5.5注重旅游安全问题，大力建设旅游安全设施-15

结束语-16

致谢-17

参考文献-18

附录-19