摘要：民宿发展至今，以它特有的优势在年轻人心里占据了一定的地位，当代大学生消费者群体与普通消费者群体具有不同的生长环境和文化环境，其消费心理也有一定的差异。为了解析其消费习惯，为南京民宿的发展提供方向和启示，本文通过资料收集和问卷调查的研究方法，对三江学院的学生选择民宿的影响因素作出了一定的分析和研究，发现了大学生在选择南京地区民宿时的消费需求，向民宿经营者提出抓住现有大学生消费群体，开拓高中市场；提高服务质量、产品质量；利用网络网红营销，加强品牌宣传；增加个性化服务贴合年轻人消费需求，开发适合情侣、朋友居住风格的民宿等营销建议和改进措施。

关键词：大学生；南京；民宿；影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.1.1乡村旅游兴起-2

1.1.2共享经济发展加速-2

1.2研究意义-2

1.3研究方法-2

1.4研究内容-3

第二章  研究的理论基础-4

2.1消费者行为相关概念-4

2.2消费者行为相关理论-4

2.2.1期望理论-4

2.2.2消费动机理论-4

2.3国内外研究民宿现状-5

第三章 大学生选择民宿现状（南京）-6

3.1南京乡村旅游资源分析-6

3.2南京民宿发展现状-6

3.3大学生在选择民宿时的特点-6

第四章 大学生在选择民宿时影响因素的调查研究设计-8

4.1初步研究-8

4.2问卷设计-8

4.3研究对象及选取-8

4.4调研过程-8

4.4.1前期调研准备-8

4.4.2正式调研-8

第五章 三江学院学生选择民宿影响因素的行为分析-10

5.1三江学院学生样本基本情况分析-10

5.2三江学院学生选择民宿影响因素分析-13

5.3三江学院学生选择南京地区民宿的影响因素分析总结-17

5.4针对南京三江学院大学生市场，民宿应采取的措施-18

第六章 研究结论与展望-20

6.1结论-20

6.2研究局限性-20

致谢-22

参考文献-23

附录-24