摘要：本文通过整理国内外文献和对南京佛教景区的实地调查，得到以下结论：南京佛教景区旅游者动机主要有游憩动机、猎奇动机、学习动机、朝拜动机、交流动机、祈福动机。其中，游憩动机均是来牛首山和大报恩寺的主要动机，而牛首山的游憩动机强于大报恩寺的；牛首山的朝拜动机、交流动机、祈福动机要强于大报恩寺的，大报恩寺的学习动机、猎奇动机强于牛首山的。根据游客动机影响力的不同在产品开发、景区运营、调整营销方法等方面分别对南京牛首山和大报恩寺提出有针对性的优化策略。

关键词：佛教文化景区；游客动机；牛首山；大报恩寺

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究思路和内容-1

1.4研究方法-2

第二章  概念界定及理论基础-3

2.1 佛教文化景区-3

2.2 动机-3

2.3旅游动机-3

2.2 理论基础-3

2.3 国内外研究现状-4

第三章  宗教景区的游客动机分析-5

第四章  牛首山与大报恩寺游客动机差异化分析-6

4.1 研究对象选取及概况-6

4.2 问卷设计、发放、回收-6

4.3南京佛教景区旅游者特征分析-6

第五章  对牛首山与大报恩寺的策略研究-14

5.1 激发游客动机的产品开发策略-14

5.2 激发游客动机的营销策略-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18

附录-19

调查问卷-19