摘要：随着会展业在中国的蓬勃发展，近年来会展业佳绩频出。在经历长时间的迅猛发展后，会展业不再像最初那样一味地追求规模和数量，而是逐渐向高水平、高质量及高效益的高层次展会转变。纵观一些展会的成功案例，除了项目受到参展商欢迎这一重要因素外，无不与展会广告宣传有关。展会的前期广告宣传会吸引高质量参展商和专业消费者的目光，从而有利于聚集人气、提升展会专业性和整体质量。但不论哪种形式的广告，若想获得目标受众的目光，其视觉元素的设计运用最为关键。本文在了解和分析视觉元素的相关概念、构成要素及表现形式的基础上，深入剖析视觉元素在展会宣传中的作用、相对优势和对受众的心理影响，从而就视觉元素在展会宣传广告应用中的进一步提升提出合理的改进意见。

关键词：展会；广告宣传；视觉元素

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2 例证法-2

1.4.3调查法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1展会-3

2.1.2视觉元素-3

2.2 广告定位理论-3

第三章  展会广告中的视觉元素-4

3.1广告与视觉元素-4

3.2 视觉元素-4

3.2.1文字是影响视觉影响力的重要因素-4

3.2.2色彩是极具视觉冲击力的表现要素-5

3.2.3图形具有其他元素所不具备的可识别性-5

3.2.4人物形象是一个富有感染力的符号-7

3.3视觉元素在展会广告中应用案例分析-7

3.3.1 2018成都国际家具工业展览会-7

3.3.2 2019亚洲乐园及景点博览会-8

3.4视觉元素在广告设计中的发展趋势与展望-9

第四章  如何有效增强视觉元素在展会广告中的广告效果-11

4.1合理搭配视觉元素的组合运用-11

4.2新型视觉形象的创新设计-11

4.3 消费者心理是广告创意设计的重要导向-11

4.4科学选用传播载体，追求广告效果最大化-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15