摘要：乡村旅游是一种以休闲度假为宗旨，以乡村特色文化为内涵，以城市居民为经营对象、乡村居民为主体的新型旅游形式。与国外乡村旅游体系成熟的国家相比，我国乡村旅游起步较晚，发展受到更多的制约。但随着国内旅游业的飞速发展，居民收入的不断提高，南京市乡村旅游优越的发展条件与中国乡村文化的特殊性，其乡村旅游市场势必拥有巨大的发展潜力。本文通过问卷调查的形式，了解目前南京市乡村旅游开发的现状与特色，对南京市乡村旅游发展中存在的问题与原因进行了阐述，在此基础上对南京市乡村旅游提出了科学规划，提高产品文化品味，采用多种营销手段等一系列对策与建议。

关键词：乡村旅游；南京市；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.3 研究内容-3

1.4 研究思路和方法-4

1.4.1 研究思路-4

1.4.2 研究方法-4

第二章  相关概念和理论基础-6

2.1 相关概念-6

2.1.1乡村旅游-6

2.2 理论基础-6

2.2.1旅游可持续发展理论-6

2.2.2 旅游景区营销管理理论-6

第三章  南京市乡村旅游发展总体情况-7

3.1 南京市乡村旅游发展背景-7

3.2南京市乡村旅游的发展阶段-7

3.3 南京市乡村旅游资源总体情况-8

3.4 总结-9

第四章  南京市乡村旅游开发现状调查-11

4.1 调查设计-11

4.2 游客基本信息特征分析-11

4.3 调查结果及初步讨论-12

4.3.1客源结构-12

4.3.2 信息渠道-13

4.3.3 出游目的-13

4.3.4考虑因素-14

4.3.5出游方式-14

4.3.6游客消费-15

4.3.7 游客满意度评析-15

第五章  南京市乡村旅游开发的问题及原因分析-17

5.1 乡村旅游点分布较散，地区间的发展存在差异-17

5.2基础设施配备不足，功能不健全-17

5.3 旅游产品单一，缺乏文化内涵-17

5.4 经营管理水平较低，管理者素质有待提高-18

5.5宣传手段单一，部分景区知名度不高-18

第六章  南京市乡村旅游创新发展的对策与建议-19

6.1 科学合理规划，优化空间布局-19

6.2完善基础设施配套，加强智慧景区建设-19

6.3创新旅游产品，丰富产品内涵-19

6.4 加强管理者业务与服务培训，引进高素质人才-20

6.5利用科学多样的手段宣传，拓展旅游市场-20

6.6加强乡土文化与乡村环境的建设与保护，实现可持续发展-20

第七章  结论-21

7.1 结论-21

7.2 展望-21

7.2.1研究局限-21

7.2.2研究前景-21

致  谢-23

参考文献-24

附录-25