摘要：伴随着全球市场经济的快速发展，商业广告竞争愈发激烈，因为女性形象感性、细腻的优势，越来越多的被广告商青睐。然而，任何事物都是有两面性的，过度的使用可能会适得其反，有不少女性广告甚至被贴上了性别歧视的标签。当今的社会环境下，许多女性形象不仅是为了推销产品而存在，往往也是通过广告向大众传播社会理念和文化。

本文主要探究不同类型的女性形象在广告中的文化意义，首先列举了广告中最常出现的几类传统女性形象，总结其特点，其次列举了传统的女性形象在现代广告中革新后的特点进行对比论证，笔者以目前在现代女性形象广告中比较具有代表性的美妆护肤品牌SK-Ⅱ为例。最后梳理出目前女性形象在广告中运用的经验和存在的问题，并尝试给出优化建议和解决方法。

关键词：广告；女性形象；SK-Ⅱ

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  现代广告中女性形象的类型分析-4

2.1居家传统型女性-4

2.2“花瓶型”女性-5

2.3职业型女性-5

第三章  现代广告中女性形象的发展-6

3.1小众品牌广告中女性形象的创新-6

3.2提升“花瓶型”女性形象-7

3.3彰显个性的后现代风格女性形象-7

第四章  SK-Ⅱ广告中职业女性形象塑造的创新-9

4.1品牌简介-9

4.2 SK-Ⅱ广告中的“职业型”女性形象-9

4.2.1《她最后去了相亲角》-9

4.2.2《为什么她们不回家过年》-10

4.3SK-Ⅱ关于职业女性广告的投放效果-11

第五章  现代广告中女性形象塑造的几点建议-13

5.1广告中女性形象塑造不当带来的不良影响-13

5.2广告中女性形象塑造面对的机遇和挑战-13

5.3广告中女性形象重塑的建议与方法-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17