摘要：今天，中国在经济全球化的领域已经取得了很大的成绩，但是，中国作为全球经济总量排行第二大强国，很多本土品牌却没有自己的声誉，相反却有更多本土百年品牌被外国企业收购，这样是不利于中国企业发展的。中国企业要想在世界市场的竞争中占有一席之地，那么发挥本土品牌的价值，将是其中的关键。可以看到，中国企业品牌的国际化，将对中国的未来经济发展产生不可代替的影响。那么，本文就跨文化传播的大背景结合本土品牌对外营销的一些概念、理论以及中国本土品牌对外营销现状，从而分析出其中的原因及问题，并结合国内外品牌营销经典案例，探索出中国本土品牌在国际市场的营销之道。本文一共包含五个部分，第一章绪论部分写了课题研究的背景、目的、意义、内容、方法以及国内外研究现状，第二章写了相关概念解析，第三章写了中国本土品牌对外营销现状与问题，第四章写了国内外企业品牌对外营销经典案例分析，最后一章分析了本土品牌对外营销策略。

关键词：跨文化传播；本土品牌；品牌营销；品牌国际化；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1课题研究的背景-1

1.2课题研究的目的与意义-1

1.3课题研究的基本内容与方法-1

1.4 国内外研究现状-2

1.4.1国内研究现状：-2

1.4.2国外研究现状-2

第二章  相关概念解析-4

2.1跨文化传播和跨文化营销-4

2.2本土品牌-4

2.3品牌国际化-4

2.4品牌营销-4

第三章  中国本土品牌对外营销现状与问题-6

3.1中国本土品牌对外营销的现状分析 -6

3.2中国本土品牌对外营销中存在的问题及其原因-6

第四章  国内外企业品牌对外营销经典案例分析-8

4.1国内企业品牌对外营销案例分析——海尔集团-8

4.1.1海尔品牌的品牌定位-8

4.1.2名牌打造战略-8

4.1.3品牌延伸战略-8

4.1.4海外品牌战略-9

4.2国外企业品牌对外营销案例分析——肯德基-9

4.2.1品牌定位-9

4.2.2品牌打造战略-9

4.2.3品牌延伸策略-10

4.2.4其他营销策略-10

第五章  本土品牌对外营销策略分析-12

5.1品牌国际化策略-12

5.2本土化营销策略-12

5.3文化营销策略-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16