摘要：随着新媒体时代的到来，营销行业市场呈现受众需求以及传播渠道多元化的趋势。在此大背景下，研究跨媒介营销对品牌形象塑造的价值，有助于帮助企业把握当下的营销模式趋势，这对企业品牌形象的提升有重要研究意义。

本文首先对跨媒介营销以及品牌形象从定义、特点等方面做了概述，并以此为基础分析了跨媒介营销所处的大环境及本身现状，同时也阐述了塑造品牌形象的步骤和判定品牌形象塑造成效的标准，这为下文总结跨媒介营销对品牌形象塑造的具体价值奠定了基础。

最后，本文以网易云音乐为例，对其实施的跨媒介营销活动作了具体阐述，并指出这类营销模式对网易云音乐品牌形象塑造的积极作用，同时提出有利于品牌未来发展的营销建议，以期为我国企业通过跨媒介营销进行品牌形象塑造时提供实际应用层面的参考。

关键词：跨媒介营销；品牌形象；形象塑造

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

  1.1研究背景和意义1

    1.1.1研究背景1

  1.1.2研究意义2

  1.2研究方法2

      1.2.1文献分析法2

      1.2.2个案研究法2

      1.2.3科学归纳法2

第二章 跨媒介营销和品牌形象理论概述3

  2.1跨媒介营销理论概述3

2.2品牌形象理论概述3

第三章 跨媒介营销视角下品牌形象塑造分析5

  3.1品牌形象塑造分析5

  3.2跨媒介营销对品牌形象塑造的价值分析6

  3.2.1跨媒介营销塑造品牌形象的方式6

      3.2.2跨媒介营销对品牌形象塑造的价值7

第四章 案例研究——网易云音乐9

  4.1案例的选择9

  4.2网易云音乐品牌背景9

  4.3跨媒介营销对网易云音乐品牌形象塑造的价值分析10

      4.3.1成长期阶段跨媒介营销对品牌形象塑造的价值10

      4.3.2成熟期阶段跨媒介营销对品牌形象塑造的价值14

  4.4针对网易云音乐跨媒介营销的建议20

      4.4.1对生活消费场景进行音乐赋能，实现品牌IP化20

  4.4.2创新理念构建跨媒介场景，形成品牌竞争力21

总结22

致谢23

参考文献24