摘要：瑞幸咖啡创立于2017年11月8日，截止2018年年底，线下门店突破2000家，消费人数高达1254万，销量8968万杯，已发展成为国内的第二大连锁咖啡品牌。

本文尝试以瑞幸咖啡广告营销为例，并通过对国内咖啡市场的商业环境分析、瑞幸咖啡的品牌定位、营销方法和广告策略的分析，探讨瑞幸咖啡市场占有率得以迅速扩张的原因。其颠覆了传统咖啡行业的经营理念和营销模式，通过线上加线下双重强势营销，规划了咖啡行业营销推广的新策略。本文也对瑞幸咖啡营销广告存在的一些问题进行了探讨，并提出了一些可能的改进意见及优化方案，希望能从瑞幸咖啡的广告推广策略中得到一些启迪，探究信息时代的市场营销规律，以供其他品牌学习借鉴。

关键词:瑞幸咖啡；营销策略；策略浅析  

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究现状-2

1.4研究内容-3

1.5研究方法-3

第二章  瑞幸咖啡广告营销现状分析-4

2.1 瑞幸咖啡的市场分析-4

2.1.1 市场分析-4

2.1.2 消费人群定位-4

2.1.3 产品形象包装-4

2.1.4 竞品分析-5

2.2 瑞幸咖啡的营销成果-6

2.2.1明星代言-7

2.2.2微信LBS广告-8

2.2.3 IP事件营销-9

第三章  瑞幸咖啡的营销策略-11

3.1瑞幸咖啡广告营销的特点-11

3.2瑞幸咖啡广告营销方式行业内对比-12

3.3瑞幸咖啡的广告营销策略总结-12

第四章  瑞幸咖啡营销中存在的问题与对策-14

4.1瑞幸咖啡广告营销中可能存在的问题和解决方案-14

4.2瑞幸咖啡广告的成功带给我们的启发-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17

附录