摘要：女性在商业广告中一直是一个占据着至关重要地位的角色，但在过去传统的男权社会文化环境中，女性形象被标签化，被客体化。近年来，女性形象及女性文化的发展一直是备受关注的研究热点，国内外许多广告也存在女性歧视的现象，本文借助刻板形象、标签化等理论研究成果分析商业广告中女性形象和女性文化的运用发展机制，本文通过现状研究，对女性文化和女性形象的发展和现状等进行阐述，对刻板形象、歧视女性等问题进行深入的理性分析，对于如何运用女性形象诉求提出了新的思路,并提出弘扬女性文化的正确途径。

关键词：商业广告；女性形象；女性文化；刻板形象；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究目的-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4本文采取的研究方法-1

第二章  相关概念及理论-3

2.1商业广告定义与分类-3

2.2相关理论-3

2.2.1刻板印象-3

2.2.2“3S办报原则”和“3B创意原则”-3

2.2.3“5w”模式-4

第三章 女性形象和女性文化-5

3.1 商业广告中女性形象和女性文化的概述-5

3.2 中西方解放思潮对女性形象及女性文化的影响-5

3.3商业广告中女性形象和女性文化运用现状-6

第四章  商业广告中女性形象和女性文化存在的问题及原因-7

4.1商业广告中女性形象和女性文化存在的问题-7

4.1.1女性形象从属性-7

4.1.2女性形象传统化-7

4.1.3女性形象色情化-8

    4.2商业广告中女性形象和女性文化存在的问题原因-8

     4.2.1社会中存在的女性歧视观念-8

     4.2.2社会对女性的刻板印象-9

     4.2.3传统落后思想形成集体无意识 -10

     4.2.4女性缺乏主体意识 -11

第五章  提升商业广告中女性形象和女性文化的途径-12

5.1女性要树立主体意识，实现自我能力和自信的展现-12

5.2受众要提高自我修养，培养正确审美观和男女平等意识-12

5.3 广告主要兼顾经济和社会双重效益，追求平衡-13

5.4 国家职能部门加强对商业广告的审核和监管-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16