摘要：在现如今，技术的发展和人们生活的需要使得越来越多种类的电视节目出现在大众的视野中，在日常生活以及思维行动上默默影响着人们的观点与选择。由于电视显现的画面及声效生动有趣且具有鲜明特色，孩子们自然会更为容易的被其吸引，因此电视节目在儿童生活玩乐中已经占据了不可避免且相当重要的地位，成为儿童主流生活中的一部分，其中最为权威且占据中心地位的便是中央电视台少儿频道中的各个为儿童打造的栏目以及在栏目间断中投放的各种类型的广告。

随着不同类型广告节目的快速涌现，有益处自然也会有弊端，这对儿童成长中会带来怎样的影响是本文探讨的重要问题。即当儿童生活中不可避免的出现无法挑选其内容好坏的电视广告节目时，我们需要对这些不同类别的广告在儿童成长发展中所引起的多样影响进行分析调查与研究。

关键词：中央少儿频道；儿童成长；广告研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究想法来源-1

1.2研究目的及意义-1

1.3文献综述-2

1.4研究内容与方法-3

1.4.1研究内容-3

1.4.2研究方法-3

第二章  中央少儿频道广告的播放数据分析-4

2.1频道选择的原因-4

2.2研究时间选择-4

2.3统计方法选择-4

2.4中央少儿频道广告播放总数量分析-4

2.4.1中央少儿频道广告每日播放总数量分析-4

2.4.2中央少儿频道广告各时段数量统计分析-5

2.5中央少儿频道广告播放时长分析-6

2.5.1中央少儿频道每天广告播放时长统计分析-6

2.5.2中央少儿频道广告每时段播放时长统计分析-7

2.6播放的广告产品种类分析-7

2.7播放的广告类型分析-8

2.8播放的广告诉求方式分析-9

2.9研究总结-9

第三章  中央少儿频道广告对儿童的影响分析-11

3.1中央少儿频道广告内容分析-11

3.1.1中央少儿频道广告中的积极内容-11

3.1.2中央少儿频道广告中的消极内容-12

3.2儿童观看广告调查分析-13

3.2.1调查样本-13

3.2.2调查结果-13

3.2.3结果分析-15

第四章  总结及建议-17

4.1对中央少儿频道广告的总结评价-17

4.2关于广告方面的建议-17

4.2.1广告制作方面-17

4.2.2媒体传播方面-18

4.2.3家长陪同方面-18

4.2.4监督方面-18

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22

附录A-23