摘要：随着新时代的发展，我国政府对公益广告的发展越发提倡和支持。为了研究我国公益广告中情感诉求的运用，笔者先通过文献研究法分析了本课题国内外研究现状，然后依据情感诉求的表现形式和表现原则从广告心理学的角度具体地分析了我国公益广告中情感诉求的运用价值和优势，展现了我国公益广告中情感诉求运用的多元化和丰富性，最后提出相应不足之处和建议，使得我国公益广告中的情感诉求方式能够被更好地运用，为我国公益广告的发展做出更多的贡献。

关键词：公益广告；情感诉求；表现形式；表现原则

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4研究内容-1

第二章  国内外研究现状-3

2.1国内研究现状-3

2.2国外研究现状-4

第三章  我国公益广告中情感诉求运用的优势-5

3.1表现形式方面的优势-5

3.1.1以情取胜-5

3.1.2采用心理策略，加深受众印象-7

3.1.3增强公益广告的感染力和沟通力-8

3.2表现原则方面的优势-9

3.2.1思想性原则：引发受众思考-9

3.2.2真实性原则：激发情感共鸣-9

第四章  我国公益广告中情感诉求运用的不足和建议-11

4.1不足-11

4.1.1负面情感诉求运用较少-11

4.1.2缺乏艺术美-11

4.2建议-11

4.2.1情感创意和艺术相结合-11

4.2.2多关注社会热点问题-12

4.2.3从民族文化中取材-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15