摘要：本文主要是以公益广告为例，结合相关案例，具体论述新媒体环境下的公益广告所蕴含的创意和表现手法。首先，对两个主体——新媒体和公益广告，阐述其概念及特点；然后对当前公益广告以及新媒体环境下的公益广告进行对比分析，同时对不同的创意手法进行举例论述；最后指出当前新媒体环境下公益广告所存在的问题，并对其进行思考和分析，得出结语。通过对国内外优秀的公益广告案例的研究，并结合相关理论知识，希望能够比较深入的了解到公益广告在新媒体环境下是如何进行创意构思的，从而能给广告设计者提供一些理论参考。

关键词：新媒体；公益广告；创意表现手法

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究目的-1

1.2研究内容与方法-1

1.2.1研究内容-1

1.2.2研究方法-1

1.3研究现状-1

第二章  相关概念阐述-3

2.1 新媒体概述-3

2.1.1新媒体概念的起源-3

2.1.2新媒体的特征-4

2.2公益广告概述-4

2.2.1传统媒体下公益广告现状-4

2.2.2新媒体环境下的公益广告-5

第三章  新媒体环境下公益广告的创意表现手法-7

3.1文字创意表现形式-7

3.2声音创意表现形式-8

3.3图像创意表现形式-8

3.4 H5创意表现形式-9

第四章  新媒体环境下加强公益广告创意表现手法的对策-11

4.1精准题材定位，明确主题思想-11

4.2注意创意新颖，进行情感互动-12

4.3.灵活运用修辞，丰富内容趣味性-12

结束语-14

致谢-15

参考文献-16