摘要：伴随经济结构的转型发展，产业化水平的逐渐提高，软饮料的包装设计的发展也随着一起进步。新理念、新造型、新材质等的创意运用，逐渐成为包装设计的主要趋向。与此同时，广告媒介信息的迅速蔓延，为软饮料的包装设计提供了一定的信息灵感来源， 让企业意识到，产品的包装不只是一个品牌的表面代言，更多地是品牌形和价值传播的体现，所谓“包装是产品最好的广告”。因此，提高产品的创意包装设计来体现品牌价值，显得尤为重要。当前饮料包装设计的现状，令人堪忧，但也涌现了一股新潮流，相关品牌的不断地创新，结合营销策略，不仅是从包装的文字、图形、造型结构等入手，而且借势社会热点，熟练运用广告营销策略，仔细研究消费者细分及市场细分的情况，对包装的设计元素进行探究思考，迎合消费者的审美需求，进而满足消费者的偏好以及他们追求变化的个性心理；并进一步通过产品包装来提高品牌的形象和知名度。因此，要提升软饮料包装的整体设计层次感，不仅需要进行系统性地分析优秀设计案例，而且需要对其创意手法、设计理念进行研究，探索出饮料包装设计的营销理论是如何使用的，为相关软饮料包装设计提供一定的经验积累。

关键词：营销策略；广告性策略；软饮料；包装设计创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

1.4论文的整体结构-2

第二章 软饮料的包装设计创意-3

2.1创意设计的角度-3

2.1.1文字设计-3

2.1.2图形设计-3

2.1.3色彩设计-4

2.1.4造型设计-5

2.2创意设计的表现手法-5

2.2.1直接展示法-5

2.2.2联想法-5

2.2.3寓意法-6

2.2.4借鉴法-7

第三章  以广告营销理念为导向的软饮料包装设计创意的运用-9

3.1软饮料包装的营销策略-9

3.1.1品牌形象策略-9

3.1.2目标市场策略-10

3.1.3产品差异化策略-11

3.1.4情感营销策略-12

3.2 软饮料包装的广告性策略-13

3.2.1注意策略-13

3.2.2记忆策略-14

3.2.3认知策略-15

第四章  关于对软饮料包装设计创意的思考-16

4.1存在的不足之处-16

4.1.1盲目跟风-16

4.1.2恶俗低趣味-16

4.1.3山寨版泛滥-16

4.1.4空玩艺术感-16

4.2相关建议-16

4.2.1实现包装创意与目标消费者的自动契合-16

4.2.2重视消费者的审美情感，融合文化差异性-17

4.2.3增添人文关怀，与消费者建立情感联系-17

4.2.4完善品牌形象建设，彰显品牌的个性化理念-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21