摘要：互联网技术改变了传统媒介环境，带来新的传播形态和方式。如今互联网营销变得越来越普遍,与其他传统媒体相比，微博拥有大批用户、传播面广、传播及时，这是微博具有的优势。企业通过微博进行注册,利用微博平台来进行营销,以此来扩大企业产品品牌的影响力,实现企业的营销目标。本文从微博的媒介优势进行分析，探讨杜蕾斯在传统媒介下和在微时代下的品牌特点，研究杜蕾斯微博营销的策略，分析杜蕾斯官方微博营销的特点、优势和劣势，对未来杜蕾斯官方微博发展方向提出建议。杜蕾斯营销优势结合关系营销和精准营销，对来发展提供一些发展策略，实现企业营销目标，提高企业的知名度。杜蕾斯在微博营销方面来说算是比较成功的,也拥有许多成功的经典案例,通过对杜蕾斯的营销策略分析，了解杜蕾斯微博营销的现状并对今后发展方向提出建议,同时也可以给其他企业的微博营销策略提供参考和借鉴。

关键词：杜蕾斯；微博营销；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究意义-2

第二章  杜蕾斯微博营销策略现状分析-3

2.1杜蕾斯的品牌发展历程-3

2.1.1杜蕾斯的品牌定位-3

2.1.2传统媒介下杜蕾斯的品牌特点-3

2.1.3“微时代”下杜蕾斯的品牌特点-3

2.2杜蕾斯微博营销策略要素-4

2.2.1品牌人格化-4

2.2.2信息多元化-4

2.2.3营销社会化-6

2.3杜蕾斯微博营销特点-7

2.3.1积极与用户互动-7

2.3.2内容具有创意性-8

2.3.3注重传达企业理念-8

第三章  杜蕾斯微博营销的优势和劣势-10

3.1杜蕾斯微博营销优势分析-10

3.1.1传播高效、沟通及时-10

3.1.2营销成本低、效率高-10

3.1.3便于企业进行受众管理-11

3.1.4便于企业与受众进行互动分析-11

3.2杜蕾斯微博营销劣势分析-11

3.2.1微博营销形式比较单一-11

3.2.2杜蕾斯与受众互动设计不出彩-12

第四章  未来杜蕾斯微博营销的发展策略-13

4.1加大短视频、直播的比重-13

4.2加强与明星、热门节目的合作-13

4.3加强精准营销-13

4.4加强关系营销-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17