摘要：近年来，随着科技的进步和互联网的发展，手机游戏行业正蓬勃发展。研究发现，有不少的游戏用户将游戏的虚拟世界当成现实的世界在玩，他们在游戏里面交朋友无话不说，他们在游戏里征服一个又一个的难关，他们在游戏面达到顶峰。他们享受着现实世界里缺少的激情、成功、情感等，以至于他们越来越沉溺于此。有些人为了在游戏获得成功，不断地在游戏里充钱获得装备、皮肤、道具等。本课题选取王者荣耀这款游戏作为研究对象，研究玩家在手机游戏上进行消费的行为，从行为动机角度剖析消费的原因。对王者荣耀的营销策略进行分析，探究消费行为的影响因素。最后，研究消费行为的现实影响，并对出现的问题提出合理的解决方案。

关键词：消费行为；手机游戏；行为动机

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

第二章  手机游戏概述与发展状况分析-3

2.1手机游戏的概述-3

2.1.1手机游戏的定义-3

2.1.2手机游戏的特征-3

2.1.3手机游戏的分类-4

2.2手机游戏发展状况分析-4

2.2.1手机游戏行业现状分析-4

2.2.2手机游戏营销模式分析-5

第三章  手机游戏消费现状分析-7

3.1王者荣耀介绍-7

3.1.1王者荣耀游戏介绍-7

3.1.2王者荣耀市场分析-8

3.1.3王者荣耀风靡原因-10

3.2王者荣耀消费分析-12

3.2.1王者荣耀消费趋势分析-12

3.2.2王者荣耀消费心理分析-13

3.2.3王者荣耀消费渠道分析-15

3.2.4王者荣耀消费行为动机分析-15

3.3王者荣耀消费行为的影响因素-16

第四章  手机游戏消费的问题及建议-18

4.1手机游戏消费存在的问题-18

4.2合理化的建议-19

结束语-21

致  谢-22

参考文献-23