摘要：当今，消费是中国经济发展的主要驱动力，进一步刺激消费的互联网消费金融也上升为国家战略，蕴含70万亿的蓝海市场。蚂蚁花呗作为一种新的消费方式，越来越受到中低端消费者，尤其是青年学生的欢迎。蚂蚁花呗有效缓解了大学生消费力和消费需求之间的矛盾。蚂蚁花呗的存在对大学生传统的消费行为带来巨大的影响。

本课题基于蚂蚁花呗，以徐州工程学院大学生为研究对象，结合文献研究、调查法、图表分析法等多种研究方法，针对蚂蚁花呗对大学生消费行为产生的盲目消费、淡薄储蓄观念、消费结构改变等影响，从自身、家庭、高校、社会和蚂蚁花呗等方面进行成因分析，从各方面提出针对性的建议，以期引导大学生树立合理的消费观。

关键词  蚂蚁花呗；大学生；消费行为

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2 研究的内容-1

1.3 研究的方法和技术路线-2

2文献综述-3

2.1蚂蚁花呗的文献综述-3

2.1.1蚂蚁花呗-3

2.1.2蚂蚁花呗的相关研究-3

2.2大学生消费行为的相关研究-4

2.2.1消费心理和消费行为-4

2.2.2大学生消费行为的相关研究-4

3 蚂蚁花呗在大学生中的使用现状--以“徐州工程学院”为例-6

3.1大学生使用蚂蚁花呗消费现状-6

3.2蚂蚁花呗消费水平的性别差异-7

3.3使用蚂蚁花呗的年级差异-7

3.4蚂蚁花呗消费水平的地域差异-8

3.5蚂蚁花呗消费的金额差异-8

3.6蚂蚁花呗还款方式差异-9

3.7蚂蚁花呗消费结构-9

4蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响-11

4.1缩小了大学生的消费需求与消费力之间的差距-11

4.1.1提高购买力-11

4.1.2高消费向低消费发展-11

4.2大学生消费结构发生变化-11

4.2.1娱乐比重增加-11

4.2.2学习比重减少-11

4.3过度消费和盲目消费-12

4.4淡薄大学生储蓄观念-12

5大学生使用蚂蚁花呗不量良消费行为的因素分析-13

5.1自身因素-13

5.2家庭因素-13

5.3社会因素-13

5.4蚂蚁花呗因素-13

6大学生使用花呗消费行为的改进建议-15

6.1高校对改进大学生蚂蚁花呗消费行为的对策-15

6.1.1加强大学生健康消费的引导-15

6.1.2构建绿色校园文化-15

6.1.3关注大学生消费习惯-15

6.2在校大学生自我不断完善-15

6.3家庭对改进大学生蚂蚁花呗消费行为的对策-15

6.3.1加强对子女的消费观教育-15

6.4营造良好社会氛围-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19

附录-20