摘要：当下，随着科学技术的迅猛发展，越来越多的人使用智能手机，同时移动互联网技术的日新月异推动着网络行业的进步，这两股趋势带动了网络手游行业的快速发展。在我国庞大的手机用户背景下，网络手游这一行业有着良好的发展前景，因此越来越多的企业开始关注这个领域，从而网络手游市场的竞争越来越激烈，如何占据稳定的市场份额成为了众多厂商急需解决的问题。近几年来网络手游行业快速发展，新手游的诞生，旧手游的淘汰已经屡见不鲜，在现如今多元化的社会中，一款成功的手游不单单要及时的迎合各类人群的口味，贴合时下热点话题，还应该摈弃手游的局限性，勇于开拓周边产业。

本文介绍了网络手游的相关概念，研究了我国网络手游发展现状，并以“阴阳师”为例分析了网络手游中所用到的营销策略，针对目前所存在的营销问题进行了分析，并提出了一些建议。

关键词 手机游戏；阴阳师；传播策略；网络营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2研究方法-1

1.3文献综述-1

1.4研究的主要内容-3

2国内网络手游的发展现状-4

2.1网络手游的相关概述-4

2.1.1网络手游的定义-4

2.1.2网络手游与传统网游的区别-4

2.1.3网络手游的类型和特征-4

2.2国内网络手游市场简介-5

2.2.1用户不断上升-6

2.2.2网络手游发展的多元化-7

2.2.3游戏创新度有所欠缺-8

3“阴阳师”手游的现状分析-9

3.1网易公司与“阴阳师”简介-9

3.2和风元素深受用户喜爱-9

3.3用户数量有所下降-10

3.4打开了海外市场-10

4“阴阳师”手游传播策略的成功与局限-11

4.1传播策略的可取之处-11

4.1.1“阴阳师”手游产品本身的优势-11

4.1.2圈层化营销策略-11

4.1.3线下活动丰富-12

4.1.4IP文化圈层的建设-12

4.2“阴阳师”手游发展的局限之处-12

4.2.1游戏本身玩法缺乏创新-12

4.2.2社交系统有待完善-13

4.2.3用户满意度有待提升-13

4.2.4游戏的IP开发问题-13

5“阴阳师”手游发展问题解决策略-15

5.1注重玩法的及时更新与创新-15

5.2提升关联体验-16

5.2.1完善社交系统-16

5.2.2优化论坛服务-16

5.2.3优化线下推送服务-16

5.3服务以玩家体验为导向-16

5.3.1及时做好市场调研-16

5.3.2加强外挂打击力度-16

5.3.3完善客服服务-17

5.4“阴阳师”IP开发问题的解决办法-17

5.4.1版权是对游戏产品保护最有效的武器-17

5.4.2以内容为切入点-17

6结论-18

致谢-19

参考文献-20