摘要：随着互联网的快速发展，与现代互联网信息技术相结合的自媒体时代已经来临。在自媒体大环境中，以微信公众号为平台的模式也越来越流行。企业通过微信公众号来实现精准的消息推送，与用户进行交流，推广自己的品牌，最终实现公司效益的提升。在这种趋势下，越来越多的行业已经享受到微信公众号所带来的效益，留学服务行业也开始意识到微信公众号在业务拓展和创新服务方面的重要功能和显著作用。本课题在明确选题背景的基础上，通过文献分析、抽查等方法，以中国首家移民与出国考试服务行业垂直新媒体微信公众号——“留学说”为例，分析其运营现状及存在问题，为“留学说”微信公众号运营提供建设性意见。

关键词：微信公众号；运营分析；策略

目录

摘要

Abstract

1绪论-1---3

1.1研究背景与意义-1

1.2研究内容与方法-2

1.3文献综述-2

2 微信公众号的发展-5

2.1微信公众号概述-5

2.2微信公众号发展的过程-5

2.3微信公众号发展的意义-5

3“留学说”微信公众号运营分析-8

3.1 “留学说”微信公众号简述-8

3.2“留学说”微信公众号运营内容分析-8

3.2.1标题-8

3.2.2文章内容-10

3.3“留学说”微信公众号运营受众分析-11

3.3.1性别分布-11

3.3.2语言分布-11

3.3.3省份分布-12

3.4“留学说”微信公众号运营渠道分析-12

3.5“留学说”微信公众号商业模式分析-13

4“留学说”微信公众号运营存在问题-14

4.1标题无特色，运营效果不佳-14

4.2文章内容同质化严重-14

4.3编辑技巧缺失-14

4.4公众号定位模糊-15

4.5商业模式运营单一-15

5“留学说”微信公众号运营策略的建议-16

5.1提高标题精准度-16

5.2提升文章内容价值-16

5.2.1图文并存-17

5.2.2内容要符合用户的需求-17

5.2.3坚持原创-17

5.3确立定位，打造个人IP-17

5.4发展多样化的商业模式-18

5.4.1广告变现-18

5.4.2电商变现-18

5.4.3知识付费-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21