摘要：电子商务在互联网的影响下发展迅速，成为一种现代生活中不可或缺的商业运营模式。在电子商务的作用下，一些传统行业能够打破地域的限制，为自己带来更多的利益，水产行业就是一个典型的代表。随着各种网络平台的出现，以及物流技术的不断改进，大部分水产品都在网上售卖，也吸引了越来越多的人在网上购买水产品。兴化市作为一个拥有优势条件的水产生产地区，要充分发展水产品电子商务，克服传统水产业存在的缺点，把兴化水产行业做大做强。

本文首先从水产品电子商务的研究背景及意义出发，介绍水产品电子商务的主要模式，分析水产品行业实施电子商务的作用。然后探究兴化水产行业现阶段下电子商务的发展状况及突破，从而发现兴化水产业电子商务发展所存在的问题以及一些制约因素。通过研究这些问题，查阅相关资料，从政府、企业和养殖户等方面提出符合兴化水产行业发展的相关对策，提高兴化水产品的品牌知名度，扩大其市场占有率，使得其市场竞争力不断提升。 

关键词 电子商务；兴化水产品；发展现状；发展对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-2

1.2 研究方法-2

1.3 文章的结构安排-3

2 水产品电子商务发展概述-4

2.1 文献综述-4

2.2 水产品电子商务主要模式-5

2.2.1 企业对消费者的电子商务（B2C）-6

2.2.2 企业对企业的电子商务（B2B）-6

2.2.3 消费者对消费者的电子商务（C2C）-6

2.3 水产品电子商务实施的作用-6

2.3.1 促进农村渔业以及农业的发展-6

2.3.2 促进物流业的科技创新-7

2.3.3 促进企业推广品牌树立企业形象-7

2.3.4 促进企业降低运行成本，提高工作效率-7

3 兴化水产品电子商务发展现状分析-8

3.1 兴化水产品发展现状概述-8

3.2 兴化水产品电子商务发展的突破-9

3.2.1 中国蟹库网上市-9

3.2.2 兴化永丰特种水产电子商务产业园成立-9

3.2.3 天猫与兴化大闸蟹签订战略合作协议-10

3.2.4 “朗智农”平台便利水产养殖-10

4 兴化水产品电子商务存在问题-11

4.1 传统水产品市场的发展问题-11

4.2 水产品电子商务发展问题-11

4.2.1 信息的不对称性，水产养殖松散-11

4.2.2 物流技术的约束-12

4.2.3 企业电子商务人才以及技术相对落后-13

4.2.4 水产品交易缺乏市场监管机制-13

4.2.5 有推动作用的大型水产企业较少-14

4.2.6 水污染问题有所突出-14

5 促进兴化水产品电子商务发展的策略-15

5.1 政府提供基础保障-15

5.1.1 加大城乡网络基础设施建设-15

5.1.2 完善相关发展配套设施，加强环境治理-15

5.1.3 健全市场监督体制-15

5.1.4 加大宣传力度，组织相关培训-15

5.2 企业勇于创新突破-16

5.2.1 加大网站建设与维护力度-16

5.2.2 加大品牌建设力度-16

5.2.3 企业间加强合作，扩大规模-16

5.3 养殖户改变观念，提高养殖质量-17

5.3.1 注重技术-17

5.3.2 注重质量-17

5.4 注重消费者需求及习惯-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20