摘要：生鲜电商因其毛利率高、需求大、政策利好、市场空间大等优势而一直被称作电商领域的蓝海，许多电商企业都加入了生鲜电商市场的争夺战，希望能在其中分得一杯羹。我国生鲜电商虽然发展迅速，但依然未到成熟阶段，还在高速的发展阶段。在生鲜电商火热发展的情况下，曝出一些生鲜电商企业宣布破产的消息无疑让人们怀疑，生鲜电商是否真的没有一点风险。本文运用文献研究法、案例分析法和图表分析法，依据相关理论，针对生鲜电商现状，对其发展优势与面临问题等分析。研究分析了国外成功生鲜电商，同时以京东生鲜为案例进行对其成功因素以及面临进行研究分析，对未来生鲜电商发展做出预测，对生鲜电商问题提出解决方案与策略，并对策略进行可行性分析。

关键词 生鲜电商；京东；冷链物流

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 国内外研究综述-1

1.3研究内容及方法-2

2生鲜电商的理论基础-4

2.1生鲜电商的内涵-4

2.2生鲜电商的模式-4

3京东生鲜电商现状及存在问题-6

3.1我国生鲜电商发展现状及优势-6

3.2京东生鲜发展历程-8

3.3京东生鲜面临的问题-10

4京东生鲜解决问题策略-13

4.1国家助力生鲜电商-13

4.2借鉴国外社区模式-13

4.3京东生鲜发展的根本需要建立供应链-14

4.4京东生鲜发展的方向需要发展冷链物流-14

4.5京东生鲜需要专业化的运营支持-15

4.6京东生鲜需要坚守自己商业道德与形成价格与特色-16

4.7不断整合创新并且丰富商品种类-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20