摘要：2012年一档名为《中国好声音》的节目，自从7月13日在浙江卫视开播以来，便备受瞩目，反响惊人。本文认为《中国好声音》的成功与媒体品牌意识的形成密切相关。节目策划过程中，融入了一些中国特有的文化要素与情感因素。突出成就梦想，传递正能量的媒体品牌理念。并围绕“梦想”这一主题，具有一定的教育意义。本文将从“综艺大片”的角色定位、主持人和评委的去中心化、纪实立场、受众本位的本土化这四个方面着手研究。希望通过对《中国好声音》这样突出“梦想”和“音乐”主题的节目进行分析，阐述媒体品牌意识形成的重要性和意义。

关键词：浙江卫视; 梦想; 品牌意识; 本土化

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摘要

Abstract

引言4

1、“综艺大片”的角色定位5

     1.1、“综艺大片”的内涵5

     1.2、精英制作班底6

     1.3、权威导师团队6

     1.4、特色草根选手7

2、主持人、评委的去中心化7

     2.1、主持人去中心化8

     2.2、导师去中心化8

3、纪实立场凸现梦想光环8

     3.1、纪实镜头8

     3.2、导师专业化、人性化9

     3.3、筛选程序的客观化9

4、受众本位的本土化改造10

     4.1、“受众本位”的内涵10

     4.2、“本土化”改造10

     4.3、“失真”问题11

结语11

参考文献13

致谢14