[摘要]植入式广告是当下一种新兴的广告形式，和传统广告比起来，植入式广告有着很大的优势。本文先大概介绍植入式广告的概念、发展过程、表现手法，接着通过植入式广告的优缺点，讲述受众对它的态度，并根据这些缺点找到植入式广告的改善方法，使之发挥最大宣传效果，并改善受众对它的态度。

[关键词]植入式广告 优缺点 改善

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1植入式广告的定义-1

1.2植入式广告的发展过程-2

2.植入式广告的表现形式-2

2.1场景道具植入-2

2.2人物对白植入-2

2.3情节需要植入-2

2.4品牌形象植入-3

3.植入式广告的优缺点-3

3.1植入式广告的优势-3

3.1.1植入式广告是隐蔽式的传播-3

3.1.2植入式广告的受众量庞大-3

3.1.3植入式广告的成本很低-3

3.1.4植入式广告的营销方式是渗透营销，观众强制性接收消息-3

3.1.5植入式广告更加有说服力，还带动了名人效应-4

3.2植入式广告的弊端-4

3.2.1植入式广告的品牌适用范围较小-4

3.2.2植入式广告不适合做直接诉求-4

3.2.3过度植入广告会遭到观众反感-4

4.植入式广告的改善-5

4.1植入式广告要发挥其隐蔽性，不能喧宾夺主-5

4.2植入广告要与电视剧相和谐，不影响剧情-5

4.3植入广告不只是植入产品，更要整合其品牌文化内容-6

4.4植入广告要与营销相配合，以达到最佳宣传效果-6

5.结语-6

参考文献：-8

致谢：-9

文献综述：-10