[摘要] 微博是一种新形势的网络社交平台，这两年越来越多的传统媒体、企业等都将微博作为宣传自己节目产品的重要手段。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。本文将以《中国好声音》为例，简单介绍微博营销的概念，该节目微博营销的成功策略、弊端及带来的启发。

[关键词]微博营销； 中国好声音； 微博营销策略

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、微博营销-5

二、《中国好声音》微博营销的成功策略-6

（一）官方微博的宣传造势-6

（二）多种方式引导网民参与互动-7

（三）“名人效应”为节目做免费广告宣传-7

1、“意见领袖”的引导-7

2、明星导师具有扎实的粉丝基础-8

3、明星、“大V”为节目免费宣传-8

三、《中国好声音》微博营销存在的问题-9

（一）、恶意炒作，导致受众逆反心理-9

（二）、网络水军泛滥传播，信息冗余-9

四、《中国好声音》微博营销策略带来的启发-10

（一）、传统媒体应正确运用微博平台-10

1、传统媒体应广泛运用微博营销这一宣传模式-10

2、传统媒体可以通过多种手段进行微博营销-10

3、传统媒体可以通过微博及时应对公关危机-11

（二）、微博本身应该加强管理-11

结语-12

参考文献-12

文献综述-14