摘要：近年来的高校面对越来越多的“社会麻烦”——“丑闻”。“大学之道，在明明德”。丑闻对于高校而言，往往会带来难于估量的学校名誉受损。类似北大、清华这样的百年名校，遭遇如此多的丑闻冲击，在世界大学史上也是罕见的。现代高校，在全媒体时代，再也无法回到与世隔绝的象牙塔中，对于丑闻决不能置之不理，任由发酵；而应及时回应，积极应对，明智化解，自证清白；遇到特殊复杂丑闻，可以采用稀释、对冲、转移等传播手段，赢得解决时间空间；还是身陷囹囵。最好的办法还是未雨绸缪，或者釜底抽薪。丑闻诋毁不是最糟糕，最糟糕的是处理不当，形成更大的丑闻，或者教育公共诚信危机。

关键词:高校“丑闻”；丑闻应对；危机公关

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摘要

Abstract

引言7

正文7

一、丑闻、大学丑闻，及其特殊性.7

（一）何谓丑闻.7

（二）丑闻，传闻与新闻.7

二、近年来的大学丑闻、种类及其统计7

   （一）财务丑闻——负面报道，乱收费.7

（二）学术丑闻——抄袭.8

（三）生活丑闻——绯闻.8

三、丑闻的特性，及其不成功应对.9

（一）丑闻，传播特性.9

（二）丑闻的不作为及其后果.9

（三）高校不成功的应对及其问题10

四、现代高校的丑闻应对与积极公关10

（一）积极公关10

1．及时回应；积极面对,紧急公关，反对消极沉默10

2．积极面对；实事求是；严肃处理，以正视听11

3．积极“公了”，反对无原则私了11

4．互动，化解，清者自清，浊者自浊12

（二）特殊的手段12

1．稀释12

2．对冲.12

3．转移——更大的事件.12

（三）最好的办法：釜底抽薪，未雨绸缪12

结语：“丑闻”不是最糟糕，最糟糕的更大的丑闻13

参考文献14

致谢15

文件综述16.