摘要：随着经济全球化的不断发展，信息技术水平不断提升，人均收入水平的提高，消费者消费习惯的变化，凡此种种，使得跨境电商的市场和利润空间不断扩大，吸引着越来越多的企业开始转向跨境电子商务领域，也因此促进了跨境电商的迅猛发展。中国跨境电子商务行业的竞争进入白热化状态，各方势力展开了一轮又一轮的博弈。中国市场广大，加上政府的政策倾斜、企业的不断创新、消费者消费观念的转变与引导、技术的不断更新换代为其所用也注定其发展必定前途无限光明。

本文以网易考拉海购为研究对象，从而延伸到整个B2C跨境电商领域的发展进行探析。首先，对跨境电子商务和B2C跨境电子商务的发展过程进行了界定和分类，然后分析了当前跨境电子商务的发展环境，经过对环境以及行业现状的分析，发现我国B2C虽然前景向好，但是仍然存在一定的问题，因此，由网易考拉海购这一个体入手进行相关问题的探讨，进而提出对我国B2C跨境进口电商具有借鉴意义的方针策略，为跨境电子商务行业的发展提供参考借鉴，希望能为跨境电子商务企业寻找自己的短板进行持续改进提供参考。

关键词：B2C，跨境电商，网易考拉海购

目录

摘要

ABSTRACT

1 概述-1

1.1跨境电商的概念-1

1.2跨境电商模式分类-2

1.2 B2C跨境电商概念、特点和发展历程-2

2 我国B2C跨境进口电商环境分析及行业现状-4

2.1环境分析-4

2.2行业现状-5

3 对B2C跨境进口电商网易考拉海购的研究分析- 7

3.1网易考拉海购概况-7

3.2网易考拉海购平台发展优势-8

3.3网易考拉海购平台问题及成因-9

3.4针对网易考拉海购相关问题的意见和建议-10

4 网易考拉海购成功经验对我国跨境电商的借鉴意义-11

4.1对我国跨境电商的借鉴意义-11

4.2对我国跨境电商的总结与展望-12

结语-13

参考文献-14

致谢- 15