摘要：随着经济的不断发展，二胎政策全面开放，乳制产品需求量增加，乳业已经成为我国一大支柱产业，对我国国民的健康、幸福程度有着重要的影响。近几年，婴幼儿奶粉负面事件过多，导致我国国民对国产奶粉品牌的不信任，继而选择外资品牌，本土乳品企业发展受到阻碍，面临着巨大的压力和许多的挑战。因此企业必须采取措施来维持自身持续稳定的经营，这就与企业盈利能力分析密不可分。盈利能力是企业获利的能力，企业盈利能力的高低直接影响企业的长远发展，对其进行分析能发现企业经营业绩的好坏，有利于企业管理者根据盈利能力分析情况发现企业经营管理中存在的问题并做出调整，从而提高企业获利的能力，使企业更具活力和更好的发展前景。

本文以中国本土品牌在乳业市场的现状以及他们面临的挑战和风险为研究背景，调查贝因美婴童食品股份有限公司的历史及现状，通过对贝因美公司盈利能力存在的问题及原因进行分析，提出改善贝因美盈利能力的对策建议，有助于贝因美公司在市场竞争中实现良性发展。

关键词：贝因美；盈利能力；利润表

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-4

1.1研究背景和意义-4

1.1.1研究背景-4

1.1.2研究意义-4

2盈利能力分析相关的概念及理论基础-4

2.1盈利能力-4

2.2盈利能力分析的意义-5

2.3盈利能力分析方法-5

2.3.1比率分析法-5

2.3.2比较分析法-5

2.3.3因素分析法-5

3贝因美婴童食品股份有限公司盈利分析-6

3.1贝因美经营分析-6

3.1.1市场营销-6

3.1.2产品管理-6

3.1.3内部管理-6

3.2基于利润表盈利水平分析-7

3.2.1利润表增减变动情况分析-7

3.2.2利润构成变动分析-10

3.3基于财务比率指标的盈利分析-11

3.3.1净资产收益率-11

3.3.2总资产报酬率-12

3.3.3销售毛利率-12

3.3.4销售净利率-13

3.3.5销售现金比率-14

3.3.6净利润现金比率-15

4贝因美盈利存在的问题及原因-15

4.1经营战略出错-15

4.2营销渠道混乱，资金利用效率低-15

4.3公司内部管理出现问题-15

5改善贝因美盈利能力的对策措施-16

5.1加强预算管理，提高风险防范意识-16

5.2抓住新政机遇，调整企业发展战略，重塑品牌文化形象-16

5.3增强创新能力-16

5.4销售渠道改革-16

6总结-17

参考文献-17

致    谢-19