摘要：近年来，南通市积极推进农业信息化，抓住农村电子商务发展新机遇。发展农村电子商务的发展成为推动南通乡村振兴的领头羊。本文就是在这样的发展环境下提出的，以南通地区为研究范围，发现影响农村电子商务成功实施的主要因素，减少今后进一步探索过程中的风险，提高其成功实施的几率。

首先，本文阐述了南通地区的农村电子商务发展现状，阅读大量相关文献、资料，搜集国内外专家学者的权威观点和看法；其次，本文研究总结了影响农村电子商务成功实施的五个影响因素，构建影响农村电子商务影响因素的模型，通过设计修改调查问卷，从各个方面分析五个因素之间的相互关系以及他们如何对农村电子商务产生影响的；然后，运用SPASS 22软件对各个因素进行因子、信度、效度分析，据此修改调查问卷，获得正式测量条款；最后通过多元回归分析，得出影响农村电子商务的线性表达式，验证研究假设。

其次得出以下结论：（1）环境因素对农村电子商务成功实施影响程度最为显著；（2）物流服务因素是农村电子商务成功实施的直接影响因素；（3）平台因素及产品因素对农村电子商务成功实施的影响比较突出；（4）消费者认知对农村电子商务成功实施影响程度较弱。

最后，分别针对产品因素、平台因素、物流服务因素、环境因素及消费者认知五个方面，提出促进南通农村电子商务成功实施的建议，希望可以进一步帮助南通地区壮大农村电商，为其他地区的农村电商提供助力。

关键词：农村电子商务；成功实施；影响因素

目录

摘要

ABSTRACT

1  绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究的目标和意义-1

1.3-研究手段和技术路线-1

1.3.1 研究手段-1

1.3.2 技术路线-2

1.4-本文的创新点-2

2  文献回顾-3

2.1 相关定义及理论基础-3

2.1.1 农村电子商务-3

2.1.2 电子商务成功实施衡量标准的界定-3

2.1.3 影响农村电子商务成功实施的因素-4

3  模型构建及研究假设-5

3.1  农村电子商务成功实施影响因素研究和假设提出-5

3.1.1 产品因素-5

3.1.2 平台因素-5

3.1.3 物流服务因素-6

3.1.4环境因素-6

3.1.5消费者认知因素-7

3.2 假设模型-8

4  实证分析-9

4.1 问卷设计和条款确定-9

4.1.1 问卷设计-9

4.1.2 条款确定-9

4.2 数据分析-10

4.2.1 描述性统计分析-11

4.2.2 因子分析-12

4.2.3 信度分析-13

4.2.4 效度分析-14

4.2.5 多元回归分析-15

5 结论与建议-17

5.1 结论分析-17

5.2未来研究建议-17

参考文献-19

致    谢-21

附录一：南通市农村电子商务成功实施影响因素调查问卷-22

附录二 正式测量条款-24