摘要：随着移动互联网的发展，信息交互方式由图文向短视频转变。短视频网站凭借其富含表现力以及传播快、碎片化的特点代替了传统的图文信息，成为目前移动互联网上主要的内容信息传播方式。文章调研了国内短视频平台抖音和快手的发展现状，发现短视频商业模式主要有广告变现、社交化、MCN流量变现、电商变现战略。并进一步探讨短视频商业模式中显露出的一些商业模式缺乏新意；MCN流量不利于中尾部创作者发展；短视频内社交化进程缓慢以及“闪红闪黑”网络达人造成社会负效应等问题。最后，文章建议建议短视频平台应积极探索新的商业模式，MCN公司需加强流量扶持中尾部创作者，加强传播创意管理升级平台经济，拓展新闻资讯类短视频内容。

关键词：短视频；商业模式；抖音短视频

目录

摘要

Abstract

1短视频网站商业模式的现状-1

1.1 短视频网站的发展-1

1.2短视频网站的主要商业模式-1

1.2.1广告变现-1

1.2.2社交化-3

1.2.3 MCN流量变现-3

1.2.4电商化变现战略-4

2短视频网站商业模式存在的问题分析-5

2.1商业模式缺乏新意-5

2.2MCN流量不利于中尾部创作者发展-6

2.3短视频内社交化进程缓慢-6

2.4“闪红闪黑”网络达人造成社会负效应-7

3短视频网站商业模式解决问题的策略建议-7

3.1积极探索新的商业模式-7

3.2 MCN需加强流量扶持中尾部创作者-8

3.3加强传播创意管理，升级平台经济-8

3.4拓展新闻资讯类短视频内容-9

参考文献-11

致谢-13