摘要：目前，我国已成为跃居全球第一大奢侈品消费国，女性对于奢侈品品牌消费的观念也随着社会的进步相对以往的年代有所不同，冲动性消费比例也日渐增高。 

通过对以往的文献综述研究，较多的研究都是集中在冲动性消费上，在特定的奢侈品品牌口红的领域的研究相对较少，本文将从奢侈品品牌效应出发，以口红为例，千禧一代这群特定的消费群体为研究对象，整合国内外文献资料，提出影响年轻女性消费者对于奢侈品品牌口红的影响因素，并归类为三个维度：品牌知名度、品牌产品质量和品牌服务这三个自变量因素，通过发放问卷回收调查数据，利用spss进行分析，对在文中提出的假设加以验证，最终得出品牌效应对女性冲动性购买影响的相应结论，并为企业经营活动提出相关建议。

关键字：奢侈品品牌；女性；千禧一代；冲动性购买

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究的意义和目的-2

（三）主要研究内容及研究方法-2

二、国内外相关文献综述-4

（一）品牌的概述-4

（二）品牌效应的相关概述-5

（三）冲动性购买行为概述-6

三、 研究假设及问卷设计-8

（一）提出理论假设-8

（二）问卷设计及数据收集-9

四、数据分析与研究结论及建议-11

（一）信度与效度分析-11

（二）相关分析-11

（三）回归分析-13

（四）研究结论分析及建议-13

结 语-17

参考文献-18

附 录-20

致 谢-22