摘要：近年来，随着互联网技术对农业的渗透，互联网与农产品已经紧密地联系在起来，从当初对农业的深度改造开始，到颠覆农业的传统营销模式，再到最后互联网企业跨界进入农产品生产销售领域，上演着一场轰轰烈烈的互联网农业盛宴。加强农产品网络营销，是目前繁荣农村经济的重要举措。农产品通过网络营销能够更好的把握市场供求信息，拓宽农产品销售渠道，促进农产品快速、有序、健康的发展。

赣南脐橙产业是赣南地区农村经济的支柱产业，在产业发展取得重大成就的同时也出现了许多的问题。本文以品牌营销、整合营销理论为支撑,对赣南脐橙在营销过程中出现的问题进行分析,采取理论与实际相结合的方法,提出适合赣南脐橙网络营销发展的对策。

关键词：赣南脐橙； 农产品； 网络营销； 品牌

目录

摘要

Abstract

1.概论-5

1.1研究背景及意义-5

1.1.1选题背景-5

1.1.2选题意义-5

1.2国内外研究现状-5

1.2.1国外的研究现状-5

1.2.2国内的研究现状-6

1.3研究的主要内容及研究的方法-6

1.3.1研究的主要内容-6

1.3.2研究的方法-7

1.3.3研究框架-7

1.4创新点-8

2.赣南脐橙网络营销策略的理论基础-8

2.1品牌营销理论-8

2.2整合营销理论-8

3.赣南脐橙网络营销策略的实证研究-8

3.1品牌推广策略-8

3.2产品和服务策略-9

3.3包装策略-9

3.4渠道策略-10

3.5人才策略-10

4赣南脐橙网络营销策略的问题及原因分析-10

4.1品牌标准程度不高，品牌建设有待加强-11

4.2品种单一，产品附加值低，难以满足个性化要求-11

4.3包装不统一，包装技术落后-11

4.4 缺乏与网络营销相匹配的物流配送体系-11

4.4.1赣南脐橙物流成本高-11

4.4.2赣南脐橙物流技术落后-12

4.4.3赣南脐橙物流模式的标准化低-12

4.5涉农人员营销理念淡薄，网络营销人才供不应求-12

5赣南脐橙网络营销策略的优化研究-12

5.1加强品牌宣传，品牌文化建设-12

5.1.1加强品牌宣传-12

5.1.2办好赣州国际脐橙节-13

5.1.3加强品牌文化内涵建设-13

5.2产品多元化，精深加工产品，提高产品品质-13

5.2.1引进新品种，产品多元化-13

5.2.2消除生产季节性，精深加工产品-13

5.2.3建立品质标准，提高产品品质-13

5.3注重产品包装-14

5.4完善赣南脐橙物流配送系统-14

5.5培养农产品网络营销人才-14

6结束语-14