摘要：传统电商模式在发展过程逐渐嵌入社交元素，以社交网络为关键点去推动电子商务的可持续性发展。此文在电子商务多元化背景下探析社交电子商务的相关问题，发现社交电子商务的发展主要受信息网络技术、社交电商参与主体间的互动及信任程度、社交电商平台自身产品和服务及其社交电商市场规范化程度等因素影响。因此，可通过不断提高平台技术建设，加强与社交媒体的合作；打造以流量为核心价值，推进高效商业模式的发展；加强社交电商平台质量建设，优化社交电商内容；并通过完善相关法律法规来规范社交电商市场行为等策略推进社交电商发展。本文相关研究不仅有利于丰富学术界关于社交电商方面的理论，亦有利于给相关电商企业给予一定的管理建议。

关键词：电子商务，电子商务模式多元化，社交电子商务，社交网络 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容、论文框架-1

1.3研究目的、意义-2

2 电子商务多元化分析-2

2.1 电子商务概念-3

2.2 电子商务多元化模式-3

3 社交电子商务-3

3.1 社交电子商务理论支持-3

3.1.1 社交网络理论-3

3.1.2 结构洞理论-4

3.2 社交电子商务的含义-4

3.3 社交电子商务的特性及分类-4

4 电子商务多元化模式下社交电商发展现状-5

4.1 社交电商发展的良好趋势-5

4.2 社交电商发展存在的问题-6

4.2.1 社交电商网络关系拓展有限-6

4.2.2 社交电商发展不成熟，缺乏完善的建设标准-6

4.2.3 社交电商流量大，但存在变现困难-7

5 社交电子商务发展的影响因素-7

5.1 信息网络网络技术-7

5.2 社交电商参与主体间的互动及信任程度-8

5.3 社交电商平台自身的产品和服务-8

5.4 社交电子商务市场的规范化程度-8

6 社交电子商务发展的管理策略-8

6.1 加强传统电商与社交媒体的合作，推进社交电商平台技术建设-9

6.2 打造以流量为核心价值，高效商业模式助力电商升级-9

6.3 加强社交电商平台的质量建设，优化社交电商内容-9

6.4 完善相关法律法规，规范社交电商市场-9

7 总结-10

参考文献-10

致谢-12