摘要：随着网络视频的发展，病毒式广告视频成为许多广告主发布网络广告视频的首选方式。庞大的用户基础以及病毒视频本身的黏性都为视频营销的发展奠定了强有力的基础，病毒视频营销本身的“钱景”也越来越光明。因此，研究行之有效的病毒视频营销传播的传播流程以及流程要素非常重要。

    本文通过查阅中外文献，研究病毒视频营销传播的相关理论——发展有效传播理论、口碑营销理论、病毒营销理论和网络广告传播理论，提出病毒视频营销的传播路线与传播要素，以Blendtec病毒视频营销案例、“7喜”饮料系列病毒视频案例、《那些源自美国的传奇》雅培奶粉案例以及SK-II－《她最后去了相亲角》病毒视频案例作为案例，通过案例对比、总结进一步验证病毒视频营销的传播路线与传播要素，使传播路线与传播要素更具价值和说服性。

关键词：病毒视频营销； 传播流程 ；流程要素

目录

摘要

Abstract

引言-5

1 文献综述-5

1.1 关于网络视频营销模式或形式的相关研究-5

1.2 关于病毒视频营销优势的相关研究-5

1.3 关于网络视频营销驱动因素的相关研究-6

1.4 研究中存在的问题-6

2 病毒视频营销概述-7

2.1 病毒营销概述-7

2.2 病毒视频概述-7

3 病毒视频营销传播的理论分析-8

3.1 发展有效传播理论-8

3.2 口碑营销理论-8

3.3 病毒营销理论-9

3.4 网络广告传播理论-9

3.5 病毒视频营销传播理论总结-10

4 病毒视频营销传播的流程分析-10

4.1 病毒视频营销传播的流程路线分析-10

4.2 病毒视频营销传播的流程要素分析-11

4.2.1 确定传播受众-11

4.2.2 设计创意视频-12

4.2.3 选择传播渠道-14

4.2.4 企业参与传播-15

4.2.5 病毒视频营销传播的流程要素分析总结-15

5 病毒视频营销传播的案例分析-15

5.1 “Will it blend?” Blendtec 搅拌机病毒视频案例-16

5.1.1 搭乘流行元素顺风车-17

5.1.2 选择正确的传播渠道-17

5.2 “七喜”饮料系列病毒视频案例-17

5.2.1 适当应用的恶搞元素-18

5.2.2 企业介入的传播渠道-18

5.2.3 受众共鸣的视频主旨-18

5.3 雅培奶粉《那些源自美国的传奇》案例-19

5.3.1 突破常规的视频内容-20

5.3.2 借助意见领袖的影响-20

5.3.3 品牌自身强大的根基-21

5.4 SK-II 《她最后去了相亲角》案例-21

5.4.1 彰显理念的新纪录片-22

5.4.2 恰到好处的传播时机-22

5.4.3 目标受众的精准投放-22

5.5 四个案例汇总比较-23

6 结论-24

结束语-24

参考文献-25

致谢-26