摘要：本文通过对淘宝平台主要付费推广模式的阐述和分析，重点阐述钻展的基本信息，并对钻展的投放资源位和定向策略进行分析，然后以坚果类目的新农哥淘宝店铺为例，对其店铺双11活动的钻展定向策略做案例分析，并对店铺的钻展推广定向策略问题得出总结，从而为店铺的流量以及销售额的提升提出推广建议。

关键词：付费推广模式；钻石展位；定向策略；推广建议

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1  研究背景及目的-4

1.2  研究方法及拟解决的问题-4

  1.3  本文创新点-5

本文的研究对象为钻展，-5

2 互联网主要付费推广模式-5

2.1 CPC（按点击付费）-5

2.2 CPM(按展示付费)-5

2.3 CPA（按行为付费）-5

2.4 CPS （按销售付费）-6

3  淘宝平台主要付费推广模式-6

3.1   直通车-6

3.2  钻石展位-6

3.3   淘宝客-7

3.4  麻吉宝-8

4  钻展基本信息及定向策略-8

4.1  钻展基本原理-8

4.2  钻展资源位-9

4.2.1  淘宝站内资源位-9

4.2.2  淘宝站外资源位-9

4.3  钻展定向策略-10

4.3.1  兴趣点定向-10

4.3.2  访客定向-10

4.3.3  场景定向-10

4.3.4  DMP定向-11

5 店铺钻展实操案例——新农哥天猫店双11活动-11

6 建议与总结-15

6.1  卖家投放建议-15

6.2  总结-15

7.参考文献-16

8 致谢-17