摘要：电子商务行业在我国目前仍处于飞速发展阶段，随着各项法规与制度的出台，电商行业的发展越来越规范化，而近几年已呈现出井喷的状态。淘宝女装对于整个电商行业是一项支柱产业，而在这片红海中，竞争相对激烈，生存环境并不是很好。随着互联网发展，匠人精神催生而来，越来越多的服装设计师选择了独立设计女装这一类目作为进入电商行业的切入点。

虽说独立设计女装在服装行业中算是一个极小的类目，竞争没有大类目那样激烈，但由于其对于美学，对于情怀附加值的要求较高，想要提升自身竞争力还是有一定困难的。

详情页展示是电商行业中很重要的一环，但我国目前摄影行业局面混乱，多数摄影师为影楼学徒或培训班出身，较低的文化水平和模式化的摄影思路并不能让他们将独立设计女装品牌的内在气质通过图片展示出来。

本文在大量查阅优秀的独立设计女装品牌详情页及结合自身拍摄经验的基础上，以消费者的视觉心理和时装摄影的丰富模式为方向，为摄影师及电商行业从业者提供较为清晰的拍摄逻辑。

关键词：独立设计女装；摄影；心理认知学；美学；技法

目录

摘要

Abstract

一、绪论-6

（一）、选题背景及意义-6

（二）、研究的基本内容和拟解决的主要问题-6

1、研究内容-6

2、拟解决的主要问题-7

（三）、研究方法及措施-7

1、研究方法-7

2、技术路线-7

3、分析过程：-7

二、我国独立设计女装品牌概述-8

（一）、独立设计女装品牌的基本概念和主要特征-8

1、基本概念-8

2、主要特征-8

（二）、独立设计女装品牌的分布情况及特点分析-9

1、分布状况-9

2、特点分析-9

三、摄影设计在服装电子商务中的重要性-9

（一）、人的认知与电子商务的关系-10

3.1.1 人的认知特点-10

3.1.2 电商消费者对于服装的认知过程分析-10

（二）、“注意力经济”与电商发展-11

（三）、摄影设计在服装电子商务中的作用分析-12

四、淘宝网中独立设计女装图片展示形式分析-12

（一）、图片展示形式分析-12

4.1.1 服装整体展示-13

4.1.2 服装细节展示-13

4.1.3 服装拍摄背景-13

（二）、图片展示形式与服装风格搭配举例说明-14

4.2.1 鹿与飞鸟原创制衣-14

4.2.2 RIMLESS无边独立设计-14

五、独立设计女装品牌图片展示试验研究-15

（一）、试验准备-15

5.1.1 试验目的-15

5.1.2 试验条件-15

（二）、服装条件试验-15

（三）、摄影条件试验-16

（四）、后期条件试验-16

（五）、试验总结-17

参考文献-17

致 谢-18