摘要：人工智能和大数据等新兴技术的快速发展与普及，深刻影响着与消费者生活息息相关的零售业，传统零售业面临着极大风险与挑战，“新零售”理念应运而生。

新零售落地实际商业场景离不开技术的支撑，其中人工智能是传统零售业向新零售转型的关键驱动技术，人工智能是研究、开发、模拟人类智能的新兴技术，极大扩展和延伸了人类智能在更多领域的运用，被越来越多的企业重视与运用到零售业。

本文选取人工智能运用于零售业较为成熟的“美图美妆”APP为代表，探讨了AI落地新零售商业场景的结合方式和途径，其垂直精准的营销方式对于新零售发展有极大的推动作用，分析人工智能技术在新零售应用中的优点与弊端，趋利避害，有助于人工智能为代表的新技术推动新零售的发展，推动传统零售业的创新与转型，为零售企业的新零售战略提供借鉴和启示。

关键词：人工智能； 新零售； 垂直营销； 营销效果

目录

摘要

Abstract

1.引言-3

1.1研究背景-3

1.2研究意义-4

1.2.1理论意义-4

1.2.2现实意义-5

1.3研究内容和方法-5

（一） 研究方法-5

（二） 技术方案-6

1.4国内外研究现状综述-7

2.AI运用于新零售的市场分析-8

2.1 国内外AI运用于新零售现状-8

2.2 AI技术落地零售业的发展特征-10

2.2.1发展迅速收益性好-10

2.2.2大数据运用将更加普遍-10

2.2.3营销形式将更多样化精准化-10

2.2.4成熟盈利还需发展-11

2.3竞品分析——以美图美妆与抹茶美妆为例-11

2.3.1美图美妆与抹茶美妆功能性对比-11

2.3.2美图美妆与抹茶美妆的竞品排名对比-16

2.3.3美图美妆与抹茶美妆的ASO对比-16

2.3.4美图美妆与抹茶美妆的评价与下载量对比-17

3.AI技术在新零售应用中的优势与弊端-18

3.1AI技术在新零售应用中的优势-18

3.2AI技术在新零售应用中的弊端与规避-20

3.3美图美妆新零售-SWOT分析-20

4.结论-21

参考文献-22

致谢-24