摘要：在全球经济不太稳定的今天，中国作为贸易大国，近几年来，进出口交易总规模增长率持续下降，整体发展较为缓慢。同时，随着网络信息技术开始快速发展，跨境电子商务在全球贸易中显现出更加重要的地位。传统对外贸易企业可以利用跨境电商模式进行转型升级，扩大海外营销渠道，获得新的利益增长。

本文介绍了传统对外贸易和跨境电子商务的发展现状，也分析了对外贸易企业发展跨境电商的两种方式，分别是通过第三方平台和自建平台。文中选取了两个具体案例，利用PEST环境分析法说明案例中所属行业的环境背景，并具体分析对外贸易企业发展跨境电商的过程，并基于竞争优势理论比较前后竞争力，从而得到相关启示，并提出了针对性的对策建议。

关键词：传统对外贸易；  跨境电子商务；  第三方平台；  自建平台

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

1.1研究背景与意义-5

1.1.1国际贸易的必要性和发展的停滞。-5

1.1.2跨境电子商务的蓬勃发展。-5

1.1.3对外贸易企业发展跨境电商模式。-5

研究意义-5

1.2研究的主要内容-5

1.3研究方法和技术路线图-6

1.3.1研究方法-6

1.3.2技术路线图-7

1.4研究创新点-8

二、文献综述-8

2.1跨境电子商务介绍-8

2.2对外贸易企业发展跨境电商-8

2.3竞争优势理论-9

三、对外贸易企业发展跨境电子商务现状和方式介绍-10

3.1对外贸易和跨境电子商务发展现状-10

3.1.1交易规模和跨境电商交易量所占比重。-11

3.1.2对外贸易和跨境电商交易规模增长率。-12

3.2对外贸易企业发展跨境电商的方式分析-12

3.2.1第三方平台模式-12

3.2.2自建跨境电商平台-13

四、对外贸易企业发展跨境电子商务的案例分析-14

4.1厦门欣维发进出口有限公司——第三方平台模式-14

4.1.1制造业发展跨境电商PEST环境分析-14

4.1.2案例分析（一）-15

4.1.3厦门欣维发进出口有限公司发展跨境电商前后竞争力比较-16

4.2华为公司——自建平台模式-17

4.2.1电子产品行业发展跨境电商PEST环境分析-17

4.2.2案例分析（二）-18

4.2.3华为公司发展跨境电商前后竞争力比较-19

五、对外贸易企业发展模式转型启示，难题和对策-20

5.1启示-20

5.1.1企业应该有互联网意识，要积极转型升级。-20

5.1.2选择第三方平台起步。-20

5.1.3企业升级，提升产品质量，创建自有品牌。-20

5.2难题-20

5.2.1前期投入大，品牌化建设漫长。-20

5.2.2物流和支付等服务不够完善。-20

5.2.3信用体系和争端处理。-21

5.3对策建议-21

5.3.1完善相关政策，引导跨境电商发展。-21

5.3.2提升产品质量，致力于品牌化建设。-21

5.3.3配备团队专业化操作-21

六、总结与展望-22

参考文献-22

致谢-23