摘要：自1978年改革开放后，OEM模式进入我国已有几十年。最初，中国低成本优势使得OEM模式能够带领我国制造型企业逐步发展壮大，积累一定的资金、技术与管理经验。然而，随着中国经济的发展，中国低成本优势不再，国内、国际市场竞争的加剧也使得OEM企业利润微薄，加之美国金融危机的爆发导致国际市场的持续低迷，OEM订单大幅减少，大批OEM企业纷纷倒闭。

由全球价值链理论我们可以得知，制造业是处于最底端的、附加值最低的产业，OEM企业想要实现可持续发展和永续经营，未来必须向附加值高的研发营销产业区块发展，中国OEM企业自主品牌建设的步伐刻不容缓。因此，研究行之有效的中国OEM企业自主品牌建设路径十分重要。新兴的跨境电商交易模式可以降低企业自主品牌建设的市场风险、节约自主品牌建设的成本等，为中国OEM企业自主品牌的建设提供了绝佳的品牌机会和机遇。

本文通过查阅中外文献，研究了自主品牌建设的理论模型——CBBE模型以及跨境电商的发展，以蓝弦Bluedio、绿联UGREEN、赛尔贝尔Syllable等案例作为典型案例进行分析，验证了基于跨境电商的自主品牌建设模型的可行性，为中国OEM企业转型进行自主品牌建设，实现未来的实现可持续发展提供了确实可靠的方向和路径。

关键词：跨境电商； 自主品牌建设； CBBE模型 

目录

摘要

Abstract

1引言-4

2 理论基础-4

2.1 本文相关概念界定-4

2.1.1跨境电子商务的概念与内涵-5

2.1.2 OEM的概念-5

2.1.3自主品牌的概念-5

2.2 国内外研究综述-5

2.2.1中国OEM企业自主品牌建设的相关研究-5

2.2.2中国OEM企业自主品牌建设现状的相关研究-6

2.2.3 基于跨境电子商务建立自主品牌的相关研究-6

3 中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性-7

3.1 中国OEM企业发展历程-7

3.2中国OEM企业进行自主品牌建设的必要性-8

4 跨境电商视角下的中国OEM企业自主品牌建设研究——基于CBBE模型-9

4.1 CBBE模型概述-9

4.2基于跨境电商的自主品牌建设可行性分析-10

4.2.1 跨境电商发展当前已进入综合服务模式-10

4.2.2跨境电商可以有效降低自主品牌建设过程中的市场风险-11

4.2.3跨境电商可以明显地减少自主品牌建设的成本-11

4.2.4跨境电商在全球的普及为自主品牌的建设提供了很好的机遇-11

4.2.5跨境电商平台具有多媒体化的特点，可以帮助企业全方位的展示产品-12

4.3 利用跨境电商建设自主品牌路径分析-12

4.3.1 构建清晰独特的自主品牌标识-12

4.3.2 创造个性独特的自主品牌内涵-13

4.3.3 引导积极正面的自主品牌反应-14

4.3.4 建立良好的消费者—自主品牌共鸣关系-15

5 OEM企业依托跨境电商打造自主品牌的多案例分析-15

5.1蓝弦Bluedio——以积极正面的品牌反应树立品牌-15

5.2绿联UGREEN——以清晰独特的品牌标识树立品牌-17

5.3赛尔贝尔Syllable——以个性独特的品牌内涵树立品牌-19

6 结论-21

参考文献-22

致谢-23