摘要：近几年亚马逊在电子商务上的成就可谓非常瞩目。亚马逊中国的“全球开店”吸引了大量中国买家在亚马逊平台上开店。亚马逊在近期大力推广的FBA模式在亚马逊的“龙舟计划”上得到了体现。海外的亚马逊市场凭借着巨大的客户群体、较高的消费水平加上FBA模式帮助FBA卖家解决了海外物流难题，国内出现了大量亚马逊FBA卖家。从而产生了国内亚马逊FBA卖家的出口物流市场，不同规模、不同模式的物流提供商、代理商大量推广亚马逊FBA头程运输服务，帮助国内卖家将商品运输到海外的亚马逊FBA仓库。

本文通过分析亚马逊FBA头程服务市场，将当前市场上出现的头程物流模式概况为：国际快递、货运代理、集货物流和海外仓调拨。从亚马逊FBA卖家的物流选择来分析，产品特征、物流成本、物流服务能力及卖家公司的实力规模都是影响物流模式选择的重要因素。

本文采用AHP层次分析法，通过比较物流成本、物流效率、物流风险和物流限制四要素的重要性，建立判断矩阵，计算出各要素的权重。卖家只要能根据自身情况对这四个要素的重要性作出判断，便可以得出层次总排序表，从而得到最适合的一个物流模式。在此判断基础上，卖家根据实际情况建立较优的物流模式组合和计划。

关键词：亚马逊；FBA头程；出口物流模式选择；层次分析法

目录

摘要

Abstract

1 引言6

1.1研究背景6

1.2研究的目的和意义6

1.3研究方法及措施7

2亚马逊平台及亚马逊FBA模式概述9

2.1亚马逊平台概述及发展现状9

2.2亚马逊FBA模式概述9

2.3亚马逊FBA卖家的出口物流存在的问题10

3国内亚马逊FBA卖家的出口物流模式选择11

3.1亚马逊FBA头程与其他跨境电商平台出口物流的比较11

3.2当前国内亚马逊FBA卖家的出口物流的多种模式12

-3.2.1国际快递12

3.2.2货运代理13

3.2.3集货物流14

3.2.4海外仓调拨14

3.3物流模式选择影响因素15

3.4物流模式选择的理论依据16

-3.4.1矩阵图决策法16

3.4.3层次分析法17

4层次分析法在亚马逊FBA卖家出口物流模式选择中的应用19

4.1 X卖家物流模式选择层次结构模型的建立19

4.2判断矩阵的构建与计算20

4.3根据所算结果进行层次总排序23

5总结和展望24

参考文献25

致谢26

附录A相关调查问卷27