基于品牌识别理论的事件营销策略研究--以宝马“沙漠怪圈”为例.docx

资料分类:经济学院 上传会员:紫色烟火 更新时间:2022-06-23
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摘要:现代社会经济活动的发展日益增加,各企业的营销方式也不断增多。事件营销以费用小、时间短、效果好的特点受到企业的重视。本篇文章就事件营销的现实背景和状况提出本文将要着重研究的目的和问题,并对研究方法和创新部分加以阐述。本文从营销学相关角度出发,系统地讨论分析事件营销在策划施行过程中应该注意的诸多事项。文章对事件营销相关理论进行梳理。然而,在这个商品同质化严重的时代,企业需要更高的理论指导,使企业的事件营销成功为企业带来经济效益。笔者总结了前人有关事件营销的研究,结合品牌识别理论,得出新的事件营销研究策略。第四部分对典型案例宝马公司的“沙漠怪圈”事件营销过程做了简单呈现,又分析了其在品牌识别理论指导下的事件营销策略。第五部分结合了适用于事件营销的品牌识别理论彻底地分析事件营销的本质和原理,并在此基础上,试图归纳和总结事件营销的一般性规律,为其他企业事件营销提供现实可借鉴的参考价值。

 

    关键字:事件营销;品牌识别理论;品牌形象传播

 

目录

摘要

Abstract

第1章绪论

1.1课题背景及研究意义

1.2研究方法与研究思路

1.3研究内容与创新点

第2章文献综述

2.1事件营销的研究

2.1.1 事件营销的定义及相关研究

2.1.2事件营销的特点及相关研究

2.2品牌识别理论的研究

2.2.1 大卫·艾克的品牌识别理论

2.2.2品牌识别理论的研究成果

第3章企业事件营销现状及问题分析

3.1企业事件营销现状

3.2企业事件营销的不足

3.2.1企业盲目跟进,营销缺乏创新 

3.2.2企业产品与事件内涵不相符

3.2.3忽视事件营销的风险 

3.2.4片面提升知名度无视美誉度

第4章企业事件营销案例分析——以宝马“沙漠怪圈”为例

4.1宝马企业的品牌介绍

4.2宝马“沙漠怪圈”案例分析

4.2.1“沙漠怪圈”事件发展过程

4.2.2 “沙漠怪圈”事件显现的效果

4.3“沙漠怪圈”事件营销的策略分析

4.3.1悬疑话题激发猎奇心理

4.3.2UFO概念全新解读

4.3.3意见领袖推动传播

第5章企业事件营销的有效策略

5.1抓住消费者猎奇心理

5.2 准确定位消费群体

5.3坚持后续话题传播

5.4总结

参考文献

致谢

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最新评论
上传会员 紫色烟火 对本文的描述:本文从实际出发,通过前期的文献调研,我们发现,事件营销现在正在越来越受到企业的重视,希望通过这篇文章来分析其为何受到重视以及结合典型的成功案例分析其成功的原因。通......
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