摘要：首先介绍了淘品牌的含义及其代表企业，然后通过对淘品牌与传统品牌近年来销量的对比，反映出淘品牌如今发展面临一个困局，造成这样的困局的原因主要是两个方面，一是传统品牌自身触网，并且在经历起初的不适应后逐渐掌握了电商领域发展的模式，发展迅速。二是淘品牌由于自身特有的劣势，在传统品牌入驻后，品牌效应降低，早期的红利优势丧失，因而发展困难。因此，研究淘品牌的发展出路就成为了最重要的内容。每个企业，每个行业有自身的特点及优势，在出路的研究上，通过对小狗电器，三只松鼠，茵曼等三个领域的分析，我们得出了7条出路，淘品牌企业要具体问题具体分析，找到一条适合自身发展方向的道路。从而，在这个大竞争时代不被淘汰。

关键词：淘品牌，传统品牌，发展转型，品牌效应，品牌，适合自身发展

目录

摘要

Abstract

第一章：引言

第二章：什么是淘品牌

2.1.淘品牌的定义

2.2.代表行业及企业

2.3与之对应的传统品牌主要代表企业

第三章：淘品牌的发展现状

3.1.淘品牌过去的辉煌

3.2.淘品牌的发展趋势变化

3.3淘品牌的swot分析

3.4.本章小结

第四章：淘品牌衰退的原因

4.1. 传统品牌销量和排名提升的原因

4.2. 淘品牌品牌效应的弱化

4.3. 淘品牌内部自身缺陷

4.4. 淘品牌盲目扩张&盲目兼并

第五章：淘品牌的发展出路

5.1淘品牌的出路何在

5.2.淘品牌成功案例分析：小狗电器成功的原因

5.3.淘品牌发展必须定位清晰

5.4.扩建风格鲜明设计师品牌孵化平台

5.5.从单品牌到延伸产品线

5.6.独立生产供应链体系的建设

5.7.消费者关系与忠诚度的提升

5.8.根据企业规模考虑是否冲击线下市场

第六章：结论

参考文献