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摘要:随着互联网的普及以及电子商务行业的飞速发展,网上购物已经逐渐成为很多消费群体所青睐的消费模式。消费者如何在大量的商品信息中甄别出自己的意向商品,商家怎么让自己的商品区别于同类商品,这依赖于有效的网络推广手段—关键词广告。 本文首先对关键词广告的网络推广绩效的内涵进行阐述和分析,并构建出绩效的评价指标。然后以速卖通直通车为例对关键词广告绩效进行定量分析,并提出一下建议,希望帮助速卖通商家提升交易。 关键词:关键词广告;速卖通直通车;绩效;优化关键词
目录 摘要 Abstract 1.引言-5 1.1 研究背景和意义-5 1.2 研究内容-5 2.文献综述-6 2.1 关于关键词广告网络推广手段的研究-6 2.2 关于关键词广告网络推广手段绩效的研究-6 2.3 研究存在的问题-7 3.关键词广告网络推广手段的绩效内涵及指标-7 3.1 关键词广告的绩效内涵-7 3.1.1 绩效Ⅰ:引导交易信号-8 3.1.2 绩效Ⅱ:实际交易的扩张-8 3.1.3 绩效Ⅲ:推广的辐射效应-8 3.2 关键词广告的绩效评价指标-8 4.关键词广告绩效的实证分析——以速卖通直通车为例-9 4.2.1 信号引导效应的评价-9 4.2.2 交易扩张效应的评价-11 4.2.3 辐射效应的评价-13 5.关键词广告绩效的影响因素分析-14 5.1 价格信号及其影响-14 5.2 店铺的信用等级及其影响-14 5.3 商品信号的发送程度及其影响-16 5.4 店铺的辅助因素及其影响-16 6.总结与建议-17 参考文献-19 致谢-20 |