摘要：近几年，我国经济发展、科技进步、国际文化交往不断增多，网络文化市场发展很快。特别是一批网络游戏优秀产品的问世以及网络游戏公司商业模式的成功，网络游戏市场迅速发展并进入了一个高速增长期，涌现出一批著名的网络游戏公司。随着大量公司的进入，国内网络游戏公司开始了惨烈而残酷的竟争。目前国内网络游戏公司己达到了300多家，他们的生存状况不容乐观。

本文介绍网络游戏的定义分类和特点及其在我国的发展。通过对中国网络游戏产业状况的分析，确定了网络游戏企业竞争战略的选择。对中国的网络游戏消费者的行为进行调查分析，分析了网络游戏的盈利模式和生命周期，对游戏的经营状况做出分析：经典的免费下的盈利链。还有网络游戏周边的开发。

关键字：网络游戏；网络营销；竞争战略；运营管理

目录

摘要

Abstract

引 言-1

1网络游戏-2

1.1网络游戏的定义-2

1.2网络游戏市场规模和结构-3

2客户端游戏市场分析-4

2.1中国客户端游戏市场规模-4

2.2客户端游戏市场更为集中，竞争放缓-5

2.3中国客户端游戏厂商进入主机游戏市场波特五力分析-7

3移动游戏市场分析-9

3.1智能移动端游戏市场规模-9

3.2智能移动终端游戏井喷式增长-9

3.3网页游戏市场分析-9

总 结-10

参考文献-11

致谢-12