摘要：阿里巴巴国际站的平台流量来源一定程度上已经决定了各供应商的流量大小。本文试图结合Alexa和SimilarWeb两个网站的数据，从直接来源、引荐网站、搜索引擎、邮件营销、社交媒体和展示广告这六个方面分别得出近些年阿里巴巴国际站流量来源的变化趋势。同时以平台某家供应商为例，对其单月的转化率数据进行简要评述，得出了不是流量数量而是网页差异化内容，决定了网站的流量质量的结论。然后再结合之前学者的研究成果，分别从访客和供应商角度总结了影响转化率的因素，如访客数量与质量、用户体验、网站建设等，并以此对国际站提出了重视优化详情页、提升电商操作能力分数、抓住无线端流量等实操建议。

关键词：阿里巴巴国际站；网站流量；转化率；SimilarWeb

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

（一）研究背景及意义-5

（二）研究内容与目标-5

1．研究目标-5

2．研究内容-6

3．研究方法-6

4．技术路线-6

二、阿里巴巴国际站流量数据概况及对比分析-7

（一）国际站总流量概况-7

1．流量分析工具介绍-7

2．现阶段访问数据概述-8

3．不同时期流量特征对比-8

（二）国际站各国家流量对比-8

（三）国际站各域名流量对比-9

（四）国际站各渠道流量对比-9

1．各渠道流量占比总览-9

2．搜索引擎流量对比-10

3．直接访问流量对比-11

4．引荐网站流量对比-11

5．社交媒体流量对比-12

6．邮件营销流量对比-13

7．展示广告流量对比-13

三、阿里巴巴国际站某供应商单月转化数据分析-14

（一）该供应商单月转化数据概况-14

（二）流量来源渠道与转化率的关系分析-14

1．自然流量与付费流量对比-14

2．电脑端流量与无线端流量对比-14

3．访客来源及其行为分析-14

四、阿里巴巴国际站转化率的影响因素分析-15

（一） 从访客角度分析-15

1．访客数量-15

2．访客质量-15

3．访问目的和需求-16

4．用户体验-16

（二）从供应商角度分析-16

1．产品维度-16

2．服务维度-17

3．网站建设维度-17

（三）提升阿里巴巴国际站平台转化率的实操建议-18

1．优化关键词和产品标题，产品图片和详情页-18

2．提高电商操作能力分数，获取更多平台权重-19

3．紧跟阿里政策，顺应阿里平台的发展趋势-19

五、结束语-19

参考文献-20

致谢-21