摘要：随着现代科技与互联网的迅猛发展， O2O模式正在快速渗透到我们日常生活中的诸多领域。在此同时，我国高校不断扩招和经济的迅猛发展，高校市场正拓展成一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。而当校园市场和O2O模式相结合起来，其发展的前景更是让许多创业者看到了机会。本文主要通过调查，分析杭州地区在校大学生零食类的消费行为模式和影响因素，估计出零食类校园O2O的市场规模，帮助这些企业更好地深入校园，占据市场。

关键词：大学生零食消费；移动电子商务；零食消费因素；市场规模

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摘要

Abstract

第一章 背景-4

1.1研究背景-4

1.2研究的目的与意义-4

1.3研究内容：-5

1.4研究方法-5

1.5技术路线-6

第二章 相关假设与问卷设计-6

2.1相关假设-6

2.1.1影响选择校园零食类APP与否的因素-6

2.1.2大学生校园零食类APP使用的偏好选择-7

2.2问卷的设计-7

2.2.1问卷的内容-7

2.2.2研究对象-8

2.2.3问卷的调查与实施-8

2.3 调查结果-8

第三章 零食类校园O2O消费影响因素-8

3.1目前大学生零食消费的特征-8

3.2 大学生对零食本身的关注因素-10

3.3关于校园零食类APP的影响因素-12

第四章 当前市场状况及市场规模估计-13

4.1此类APP目前大学生市场状况-14

4.1.1整体了解情况-14

4.1.2整体使用情况-15

4.1.3 传播意愿-19

4.2 市场规模估计-19

4.2.1人数估计-19

4.2.2市场规模估计-21

第五章 结论与建议-21

5.1研究结论-21

附录1  问卷调查表-24

参考文献-30

致谢-30