摘要：随着中国经济发展，国内消费者消费需求逐渐旺盛，而跨境进口零售电商企业仍处于发展早期。进口电商市场中，线上零售占比逐渐提高，2014年开始大量内贸电商和创业企业进入跨境进口零售电商市场，在用户需求的引导下，不少未被发掘的垂直领域给电商平台了发展机会。本文以萌购跨境电商平台为例，采用研究文献、分析数据、实地调查的研究方法，基于魏朱六要素商业模式模型，结合跨境电商的行业现状，通过定位、业务系统、关键资源能力、盈利模式、自由现金流结构、企业价值六个要素对萌购跨境电商平台的商业模式逐步分析。旨在研究目前国内垂直类跨境电商平台成功的商业模式，为其他同类型跨境电商企业提供成功案例和相关依据。

关键字：电子商务； 跨境电商平台； 商业模式

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1选题背景-4

1.2选题意义-4

1.3研究内容-4

2理论综述-5

2.1跨境电商平台-5

2.1.1跨境电商平台的定义-5

2.1.2跨境电商平台的分类-5

2.1.3垂直跨境电商平台-5

2.2跨境电商平台的商业模式-6

2.2.1商业模式的定义-6

2.2.2魏朱六要素商业模式模型-6

2.2.3互联网企业的商业模式-7

2.2.4跨境电商的商业模式-9

2.3跨境电商行业分析-10

3跨境电商平台概况及商业模式分析——以“萌购”为例-15

3.1萌购跨境电商平台的概况-15

3.2萌购跨境电商平台的发展阶段-15

3.2.1萌购跨境电商平台雏形阶段-15

3.2.2萌购跨境电商平台初步发展阶段-15

3.2.3萌购跨境电商平台快速发展阶段-16

3.3萌购跨境电商平台商业模式分析-16

3.3.1萌购跨境电商平台的定位-16

3.3.2萌购跨境电商平台的业务系统-21

3.3.3萌购跨境电商平台的关键资源能力-22

3.3.4萌购跨境电商平台的盈利模式-22

3.3.5萌购跨境电商平台的自由现金流结构-23

3.3.6萌购跨境电商平台的企业价值-24

3.4萌购跨境电商平台商业模式创新研究-25

4研究的总结与讨论-26

4.1结论-26

4.2讨论-26

5致谢-26

6参考文献-27