摘要：随着无线网络设施完善、智能手机普及和性能提高、生活节奏加快，越来越多的人在碎片化的时间里参与到手游用户大军里来。手游行业迅速发展，无数开发商推出越来越多的精品手游的同时，手游相关产品与电子商务悄然结合。不仅游戏充值和购买虚拟商品通过线上付款，还有数不清的实体商品（周边产品）通过各种渠道线上发售。未来手游市场前景巨大，人们消费观念转变也更愿意为游戏花钱了。研究手游相关产品与网购相结合的消费行为影响因素，对手游企业及相关电商有一定的参考和帮助。

    本文结合前人的相关研究，根据手游相关产品的特殊性，创新性地提出了两个模型分别对两种商品进行研究。本文以当下大热的网易《阴阳师》手游为例，化抽象为具体，通过问卷调查和SPSS数据分析来研究手游相关产品网购消费行为的影响因素，并提出了相应的提升策略，具有一定的借鉴意义。

关键词：手游相关产品； 消费行为； 影响因素； 建议

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-4

    1.1 研究背景及意义-4

    1.2 研究内容及方法-5

    1.3 研究创新点-5

第二章 文献综述-6

    2.1 关于手游市场前景的相关研究-6

    2.2 关于游戏消费行为的相关研究-6

    2.3 研究中存在的问题-7

第三章 构建模型及影响因素分析-7

    3.1 《阴阳师》案例简述-7

    3.2 研究模型及假设-8

3.2.1 研究模型-8

3.2.2 研究假设-9

    3.3 问卷实施及基本特征分析-10

3.3.1 问卷实施-10

3.3.2 手游相关产品网购消费者基本特征-10

    3.4 问卷分析及假设检验-12

3.4.1 信度分析-12

3.4.2 效度分析-13

3.4.3 相关分析-13

3.4.4 回归分析-15

    3.5 结果-15

第四章 结论与提升策略建议-16

    4.1 研究结论-16

    4.2 提升策略建议-17

4.2.1 多种措施提高虚拟商品交易安全性-17

4.2.2 推出有民族特色的游戏内容-17

4.2.3 建设虚拟社交系统-17

4.2.4 举办同人文化活动-17

4.2.5 控制商品价格、提供商品安全性证明-18

参考文献-19

致谢-20

附录-21