摘要：在互联网高速发展的今天,社交媒体已经成为了我们生活中不可缺少的重要组成部分。“粉丝”经过社交媒体的互动加入到与偶像和明星相干的流动中,所爆发的经济效益和社会效益越来越大,由此展开而来的“粉丝经济”规模也迅速扩展。粉丝经济从过去的娱乐产业扩张到互联网IT产业，并逐渐渗透到汽车、餐饮等传统产业领域，成为推动产业变革的中坚力量。2016年，在“互联网+”的热潮刺激下，粉丝经济呈现出势不可挡的趋势，各种网络红人应运而生。本文通过梳理“粉丝经济”和“网红”的相关概念和社交媒体时代的“粉丝”和“粉丝经济”的特征，深入的了解并分析粉丝经济下的网红的产业链结构，同时运用案例分析法、调查法、比较研究法等，结合“网红”的相关案例，对粉丝经济的商业模式进行深入分析，研究其在发展中存在的问题，并提出相关的建议。目的是为了树立新的粉丝经济观念，推动粉丝经济向更加健康科学良好的模式转变，在未来市场中，粉丝经济能够产生更大的经济效益和社会效益。

关键词：粉丝经济；网红；商业模式；变现；流量

目录

摘要

Abstract

1.引言-4

1.1研究背景和研究意义-4

1.2国内外文献综述-4

1.3研究方法与思路-5

2.“粉丝经济”和“网红”的概述-5

2.1何为“粉丝经济”-5

2.2社交媒体下的“粉丝”和“粉丝经济”的新特征-6

2.2.1社交媒体下的“粉丝”的特征-6

2.2.2社交媒体下的“粉丝经济”的特征-6

2.3 “网红”定义及产业链分析-7

2.3.1 “网红”定义-7

2.3.2 “网红”产业链分析-8

3.粉丝经济商业模式类型分析-8

3.1“电商+直播+网红”商业新模式-8

3.2广告推动流量变现-8

3.3粉丝打赏加速流量变现-9

3.4网红孵化器拓展网红发展渠道-9

4.粉丝经济商业模式的设计缺陷-9

4.1忠诚度难以维持-9

4.2变现模式有待突破-9

4.3缺乏专业化市场运营-9

4.4缺乏有效管理机制-10

5.总结及建议-10

5.1提升内容质量，走差异化道路-10

5.2延伸产业链条，整合网络资源-10

5.3提高市场掌控力，完善专业化市场运营-10

5.4建立监管机制，行业自律和外部监管并举-10

参考文献

致谢